2006-8-25 10:50:56 來源:中國聚合物網(wǎng)
關(guān)鍵詞：專家 預(yù)測 收縮 薄膜 材料 進(jìn)入 爆炸 增長 階段
據(jù)有關(guān)專家預(yù)測，卷筒標(biāo)簽、收縮膜卷筒標(biāo)簽、收縮套標(biāo)簽和收縮條開始進(jìn)入了/爆炸式增長階段。
2000年，全美收縮薄膜的銷售量大約為3600萬磅，但是，跟亞洲和歐洲相比，這個(gè)數(shù)字是微不足道的，據(jù)統(tǒng)計(jì)，亞洲和歐洲收縮薄膜的銷售量至少是美國的兩倍，達(dá)到了7200萬磅以上。但是，美國人正越來越青睞和重視收縮薄膜這也是一個(gè)不爭的事實(shí)，專家認(rèn)為，收縮薄膜市場正在以每年20%的速度快速增長。
在收縮薄膜方面，美國落后于歐洲和亞洲的主要原因是，長期以來他們將重點(diǎn)放在形狀簡單、平面、低成本、可以大批量生產(chǎn)的容器方面，這些簡單的形狀要求卷筒的薄膜標(biāo)簽?zāi)軌蛟诟咚龠\(yùn)轉(zhuǎn)的情況下得以涂膠、并粘貼在指定的位置上。但為了加強(qiáng)產(chǎn)品對消費(fèi)者的吸引力，設(shè)計(jì)形狀獨(dú)特，有個(gè)性的包裝容器，而且標(biāo)簽的覆蓋面積更大的趨勢越發(fā)明顯。
Seal-It公司的總裁Sharon Lobel說：“市場營銷以及使產(chǎn)品與眾不同，是驅(qū)使發(fā)生這種變化的主要因素�！痹谑湛s薄膜標(biāo)簽剛剛興起之時(shí)，Lobel就開始接觸并從事收縮標(biāo)簽的業(yè)務(wù)了，他親眼目睹并親身經(jīng)歷了許多變革和技術(shù)上的發(fā)展。他認(rèn)為：“該領(lǐng)域已經(jīng)經(jīng)歷相當(dāng)長的發(fā)展歷程了，把它用在裝飾容器，如玻璃瓶、塑料瓶，易拉罐等，可以獲得鮮艷大膽的色彩，和視覺上的沖擊力，是其他任何方法都不能匹敵的。”
精明的商家都知道，當(dāng)顧客穿過走廊時(shí)，有70%的人就已經(jīng)決定購買哪種產(chǎn)品了。事實(shí)證明，在顧客對各種商品進(jìn)行比較并做出選擇的關(guān)鍵時(shí)刻，那些采用收縮薄膜標(biāo)簽或者包裝的產(chǎn)品往往會(huì)對顧客產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的吸引力，使他們流連忘返，贊嘆不已，無法再挪開自己的腳步，這也是為什么越來越多的產(chǎn)品開始采用收縮膜包裝的主要原因之一。
事業(yè)發(fā)展部經(jīng)理David Casadei說：“市場有自己的運(yùn)行規(guī)律，一般來說，如果一家公司在自己的產(chǎn)品上采用了收縮膜包裝，其競爭對手很快就會(huì)緊隨其后，紛紛仿效。為什么呢？因?yàn)樗麄兌枷Ｍ约旱漠a(chǎn)品同樣能夠?qū)οM(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸引力�！�
一、不僅是營銷
氣霧劑包裝罐行業(yè)早在幾年前就已經(jīng)采用全身收縮膜標(biāo)簽了�！耙郧�，包裝罐的生產(chǎn)廠家要先在其表面印刷了圖案后才能送到裝罐環(huán)節(jié)。隨著時(shí)代的發(fā)展和市場的變化，這種事先印刷的罐子就日益顯得落后了。比如說，如果生產(chǎn)廠商的廠名、廠址、電話等內(nèi)容發(fā)生了改變，凈含量或組成成份發(fā)生改變的話，就有可能造成整批罐子的報(bào)廢，據(jù)估計(jì)每1000個(gè)罐子的成本大約為200美元，其損失可想而知。但如果采用的是收縮膜標(biāo)簽的話，每1000卷的成本大約僅為20美元(而不是200美元)，因此每1000個(gè)就能夠節(jié)約成本180美元，損失相對來說就要小得多。
Gates包裝系統(tǒng)的總裁Gary Gates拿Folgers咖啡舉了個(gè)例子，F(xiàn)olgers公司認(rèn)為以前一直在無咖 啡因咖啡包裝上采用的綠色并不能很好地吸引消費(fèi)者的目光，于是選擇了一種淺橙色進(jìn)行替換，結(jié)果卻失敗了，銷售業(yè)績大幅下滑。在消費(fèi)者的潛意識中，早已自動(dòng)地將綠色跟這種無咖 啡因咖啡聯(lián)系到了一起。Folgers公司意識到失誤之后，很快進(jìn)行了糾正。幸運(yùn)的是，F(xiàn)olgers公司當(dāng)時(shí)采用的就是卷筒收縮膜標(biāo)簽，盡管銷毀這些標(biāo)簽十分可惜，但是，如果采用的仍然是罐子包裝的話，損失會(huì)更大。
卷筒標(biāo)簽和卷筒收縮膜標(biāo)簽因?yàn)樗挠∷①|(zhì)量非常好，而且耐磨性能也很好，在視覺效果上，完全可以和金屬罐競爭。常用的收縮膜標(biāo)簽采用的是一種定向拉伸聚丙烯(OPP)復(fù)合膜。油墨位于兩層OPP之間，耐磨性能極強(qiáng)，透濕率很低。
二、薄膜是核心和關(guān)鍵
目前，美國在收縮標(biāo)簽領(lǐng)域內(nèi)采用的薄膜有聚乙烯(PVC)、PETG、聚酯(PET)、聚苯乙烯(PS)和聚丙烯(PP)。聚氯乙烯(PVC)薄膜在美國市場中大約占到了四分之三左右；而在日本，由于環(huán)境保護(hù)方面的原因，禁止使用聚氯乙烯(PVC)薄膜。據(jù)說，對聚氯乙烯(PVC)薄膜替代產(chǎn)品的應(yīng)用增長的速率要比聚氯乙烯(PVC)薄膜快得多。盡管美國在法律上并沒有禁止或者限制聚氯乙烯(PVC)材料的使用，但是，也有不少公司未雨綢繆，正在開始選擇和應(yīng)用聚氯乙烯(PVC)薄膜的替代產(chǎn)品。
在各種用途標(biāo)簽的收縮膜材料中，聚氯乙烯(PVC)材料是最廉價(jià)的，這也是聚氯乙烯(PVC)薄膜廣泛應(yīng)用的原因之一。但是，價(jià)格并非總是決定性的因素，因?yàn)槊糠N薄膜有其特定的獨(dú)特性能，加工廠商和商標(biāo)印刷廠商必須確定哪種薄膜最適合自己特定的工藝和應(yīng)用。
Eastman化學(xué)公司包裝薄膜銷售部經(jīng)理Clark Parker說，目前，收縮薄膜中價(jià)格比較便宜的材料當(dāng)數(shù)聚乙烯(PE)和聚丙烯(PP)，但是它們的收縮性能比較差，收縮率大約只能夠達(dá)到20%；另外，還有一個(gè)缺點(diǎn)就是表面光澤差、圖像的清晰度不夠高，因此，聚丙烯(PP)和聚乙烯(PE)薄膜更多地是用于捆扎帶和香煙、面包等產(chǎn)品的透明外包裝。相反，聚酯收縮薄膜(PETG)收縮率很高，能夠達(dá)到80%。聚酯(PET)薄膜的優(yōu)點(diǎn)就是收縮率高，收縮程度要比PVC薄膜高(PVC薄膜的收縮率最高只能達(dá)到55%~60%)，聚酯薄膜比PVC薄膜更有利于環(huán)保，而且成本也比PVC薄膜低。”
最終替代PVC薄膜的會(huì)是哪種薄膜呢？在日本，聚苯乙烯(PS)十分流行；在美國，PET和PETG有可能會(huì)大規(guī)模地占據(jù)市場。
結(jié)論是聚苯乙烯(PS)要比聚氯乙烯(PVC)便宜，但是，在常規(guī)的存儲條件下其收縮性能較強(qiáng)/高，必須冷藏貯存，這是聚苯乙烯(PS)的缺點(diǎn)之一。此外，聚苯乙烯(PS)的收縮率也比較低。在日本，聚苯乙烯(PS)的應(yīng)用十分廣泛，可能是由于其歷史原因，而且已經(jīng)有聚苯乙烯(PS)的處理系統(tǒng)，但是，收縮率較高的聚丙烯(PP)目前還不多見。
三、越來越多的新發(fā)展正在不斷涌現(xiàn)
杜邦(DuPont)公司銷售部經(jīng)理Tom Hogue說：在杜邦公司內(nèi)部業(yè)務(wù)增長速度最快的當(dāng)數(shù)收縮薄膜。Sharon Lobel說：“在過去的六個(gè)月里，收縮薄膜業(yè)務(wù)達(dá)到了跟過去六年中相同的增長量。有多方面的原因，比如在收縮薄膜的發(fā)展中投入了更多的研發(fā)資金，這也是一方面的原因�！�
最近，Eastman化學(xué)公司采用了一種新型的樹脂(稱為Embrace)。直到六個(gè)月前，為了獲得滿意的產(chǎn)品性能，聚酯收縮膜生產(chǎn)廠商通常是把兩到四種單獨(dú)的聚酯混合生成一種聚酯薄膜。而Embrace薄膜則是用Embrace這一種顆粒通過擠出機(jī)擠出得到的。Parker說：“我們堅(jiān)持不懈地對我們的產(chǎn)品進(jìn)行提高和改進(jìn)，但是，由于收縮薄膜，尤其是用于制作標(biāo)簽的收縮薄膜的飛速發(fā)展，Embrace對于我們來說是實(shí)在是一種回歸，一個(gè)很大的幫助�！�
另外還有一件值得慶賀的事情，就是膠粘劑的發(fā)展。我們知道，在貼標(biāo)(收縮)過程中，在使薄膜收縮的同時(shí)，熱熔膠在熱量的作用下也發(fā)生了軟化，這會(huì)導(dǎo)致其粘接性能的下降或者在縫隙處發(fā)生開膠。針對這種情況，National Starch and Chemical推出了一種新型的UV固化型膠粘劑，這種UV固化型膠粘劑在貼標(biāo)(收縮)過程中能夠跟薄膜一起收縮，從而能夠防止薄膜產(chǎn)生滑動(dòng)或者松弛。
全身體收縮標(biāo)簽存在的一個(gè)主要問題就是生產(chǎn)速度比較慢，因此，這種技術(shù)要想獲得更大規(guī)模的推廣和應(yīng)用，就必須要實(shí)現(xiàn)高速貼標(biāo)，這也是目前存在的障礙之一。Parker認(rèn)為，一個(gè)單獨(dú)的容器，其收縮時(shí)間一般在5~7秒之間，他說：“在任何給定的時(shí)間內(nèi)，在收縮通道中都能得到15~20個(gè)容器。因此，從這個(gè)角度來看，速度已經(jīng)很快了，而且，我們相信隨著設(shè)備的改進(jìn)和發(fā)展，速度在將來肯定還會(huì)進(jìn)一步地提高�！�
如果印刷者對收縮薄膜業(yè)務(wù)感興趣，并有意開展此項(xiàng)業(yè)務(wù)的話，關(guān)鍵的問題在于是否能夠以較低的成本來印刷這些薄膜。先在收縮薄膜上印刷然后再干燥其上的油墨，而且速度非常要快，這也是許多人無法理解的發(fā)展之一。以Comco公司的MSP印刷機(jī)為例，該印刷機(jī)每個(gè)色組中的干燥溫度能夠達(dá)到300度，由于薄膜在150度左右時(shí)就會(huì)發(fā)生收縮，而且在印刷機(jī)的每個(gè)色組中都有幾根高效的冷卻輥，因此薄膜不應(yīng)該在印刷機(jī)上收縮。Comco MSP印刷機(jī)的特點(diǎn)就是效率高，在整個(gè)印刷過程中，薄膜的溫度變化不會(huì)超過5度；此外，在印刷這些厚度很薄而又具有一定的伸縮性的薄膜時(shí)，速度可以達(dá)到750英尺/分鐘。
四、未來會(huì)如何？
許多人并不把卷筒收縮標(biāo)簽、收縮套標(biāo)簽和收縮帶、或者卷筒標(biāo)簽的增長當(dāng)作是某種暫時(shí)性的時(shí)尚，或者認(rèn)為它們只不過是曇花一現(xiàn)。他們會(huì)以亞洲和歐洲為例向人們證明，在亞洲和歐洲，這些業(yè)務(wù)的增長和發(fā)展都很快，而美國目前也正迎接這一新氣象到來。
Parker預(yù)言：“我認(rèn)為，只要有一家大型的碳酸軟飲料公司決定給自己的產(chǎn)品采用全身標(biāo)簽包裝，就會(huì)引發(fā)該市場絕對的爆炸式增長，如果真的是這樣的話，那么北美收縮膜生產(chǎn)廠商就會(huì)顯得嚴(yán)重不足，產(chǎn)品會(huì)供不應(yīng)求。”
傳統(tǒng)的軟包裝能夠按照客戶的要求來定制成形，直到讓客戶滿意為止。收縮膜標(biāo)簽與此類似，同樣具有一定的延展性。如果終端用戶想裝飾一個(gè)四四方方的罐子，只需要少量的收縮薄膜就足夠了，可以用一種比較便宜的的薄膜材料。相反，如果容器是一種曲面的PET瓶，可以選擇一種收縮程度適宜的薄膜。
促進(jìn)軟包裝增長的動(dòng)力相同：顏色、形狀、薄膜材料的變革、靈活性、價(jià)格以及消費(fèi)者的個(gè)人喜好等等，正是促使卷筒標(biāo)簽、收縮卷筒標(biāo)簽和全身收縮標(biāo)簽不斷地推陳出新以及國際化應(yīng)用的動(dòng)力因素。