在經(jīng)歷了今年前三個(gè)季度的不景氣之后，中國(guó)氨綸、芳綸的龍頭企業(yè)煙臺(tái)氨綸(002254)試圖通過(guò)差異化戰(zhàn)略，尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
“氨綸產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始過(guò)剩，為避免陷入同質(zhì)化低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的漩渦，公司確立了‘差異化’的發(fā)展戰(zhàn)略�！睙熍_(tái)氨綸董秘遲海平告訴記者。
目前，公司差異化戰(zhàn)略的代表項(xiàng)目——醫(yī)用氨綸及對(duì)位芳綸項(xiàng)目都在順利實(shí)施。
芳綸產(chǎn)品前景廣闊
11月19日，煙臺(tái)氨綸公司廠區(qū)內(nèi)，幾個(gè)巨大的塔吊正在工地上施工。這里就是煙臺(tái)氨綸2008年IPO募投項(xiàng)目之一——“1000噸/年對(duì)位芳綸產(chǎn)業(yè)化工程項(xiàng)目”，即芳綸1414項(xiàng)目的實(shí)施地點(diǎn)。
據(jù)煙臺(tái)氨綸內(nèi)部人士介紹，公司芳綸1414項(xiàng)目的廠房正在建設(shè)中，目前已進(jìn)入設(shè)備招標(biāo)階段，按照預(yù)定計(jì)劃，該項(xiàng)目將在明年底建成投產(chǎn)。
對(duì)位芳綸具有高強(qiáng)高模、耐高溫和阻燃等優(yōu)異性能，在個(gè)體防護(hù)、航空航天、電子信息等領(lǐng)域廣泛應(yīng)用。2008年12月，煙臺(tái)氨綸對(duì)位芳綸中試技術(shù)通過(guò)山東省科技廳組織的專家鑒定，達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平。
4月1日，國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局及國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)發(fā)布了《防護(hù)服裝、阻燃防護(hù)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)(GB8965-2009)》，煙臺(tái)氨綸是參與起草這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的唯一一家纖維、面料公司。這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)防護(hù)服裝及阻燃防護(hù)的相關(guān)指標(biāo)提出了更高要求，將進(jìn)一步擴(kuò)大煙臺(tái)氨綸的芳綸產(chǎn)品市場(chǎng)。
“目前從公司的國(guó)外訂單來(lái)看，國(guó)外對(duì)芳綸的需求有回暖跡象�！边t海平預(yù)計(jì)，隨著國(guó)外需求的進(jìn)一步復(fù)蘇，芳綸的需求將會(huì)進(jìn)入一個(gè)增長(zhǎng)期，價(jià)格也將會(huì)隨之上漲。
而廣發(fā)證券分析師認(rèn)為，2010年，隨著國(guó)際鋼鐵、大石化、水泥行業(yè)開(kāi)工率的提高，煙臺(tái)氨綸的芳綸出口訂單將量?jī)r(jià)齊增。同時(shí)，氨綸行業(yè)也將于明年迎來(lái)一個(gè)景氣周期。在此情況下，煙臺(tái)氨綸抗風(fēng)險(xiǎn)能力將大大增強(qiáng)。
差異化戰(zhàn)略成果初顯
“優(yōu)化結(jié)構(gòu)，提升品質(zhì)，細(xì)分市場(chǎng)，走差別化道路”，是煙臺(tái)氨綸的差異化戰(zhàn)略的主要內(nèi)容。
在這一戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，煙臺(tái)氨綸差異化戰(zhàn)略的代表項(xiàng)目之一——醫(yī)用氨綸項(xiàng)目，目前已經(jīng)取得初步成果。
10月底，煙臺(tái)氨綸披露，公司將投資1.5億元建設(shè)年產(chǎn)5000噸醫(yī)用氨綸技術(shù)改造項(xiàng)目。目前，這一技改項(xiàng)目正在順利實(shí)施，計(jì)劃于2010年11月建成投產(chǎn)。煙臺(tái)氨綸表示，項(xiàng)目建成后，每年可為公司帶來(lái)近4000萬(wàn)元的利潤(rùn)。
除醫(yī)用氨綸外，煙臺(tái)氨綸還大力發(fā)展了高科技纖維——間位芳綸。2004年，間位芳綸實(shí)現(xiàn)了工業(yè)化生產(chǎn)，目前生產(chǎn)規(guī)模達(dá)到4300噸，居全球第二。該產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)占有率達(dá)60%以上，并出口到美國(guó)、歐盟、日本、俄羅斯等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)。2008年，對(duì)位芳綸中試成功，建成國(guó)內(nèi)首條百噸級(jí)可連續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)的對(duì)位芳綸中試線，產(chǎn)品性能達(dá)到國(guó)外同類產(chǎn)品先進(jìn)水平。
同時(shí)，煙臺(tái)氨綸還開(kāi)發(fā)出一系列高附加值的差異化特性氨綸新品種，如耐氯氨綸、易染氨綸、耐高溫氨綸、彩色氨綸等不同領(lǐng)域的專用品種，滿足了不同用戶和特色市場(chǎng)的需要。另外，煙臺(tái)氨綸還對(duì)產(chǎn)品品種實(shí)施了結(jié)構(gòu)調(diào)整，適當(dāng)削減了40D、70D等低利潤(rùn)常規(guī)品種的產(chǎn)量，增加利潤(rùn)較高的細(xì)旦絲、粗旦絲的生產(chǎn)比重。