石化
中國汽車自主品牌的發(fā)展?jié)摿ψ寚H巨頭看到了汽車后市場的突圍機會。最近，全球知名潤滑油品牌殼牌與長城汽車展開合作，以f1賽車活動的合作資源換取長城汽車的銷售渠道，實現(xiàn)雙方的深度合作。這是殼牌與國內(nèi)汽車自主品牌首次展開的品牌聯(lián)合營銷。
據(jù)了解，整個成品油市場的需求總體依然疲弱。3-4月份國內(nèi)市場雖有回暖跡象，但總體疲弱的態(tài)勢沒有改變。潤滑油市場也受此影響，短期內(nèi)市場需求大幅擴大的可能性不大，低迷態(tài)勢仍將持續(xù)。在市場萎縮已成定局的情況下，如何從市場低迷中突圍，加大營銷力度成為殼牌的主要武器。
據(jù)行業(yè)人士分析，汽車和潤滑油具有很強的行業(yè)相關性，雙方可以取長補短，共同發(fā)展。在保持和鞏固原有汽車后市場銷售渠道的同時，選擇與汽車品牌合作以拓展新的銷售渠道和通路成為殼牌的主要營銷手段，畢竟中國近1.7億的機動車保有量是全球汽車后市場的一個亮點。此次殼牌與長城汽車的品牌聯(lián)合，則是國際潤滑油巨頭與中國汽車自主品牌強強聯(lián)合的一次新的嘗試�？磥�，殼牌選擇長城作為合作伙伴，青睞的是其品質和市場地位。
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