2009-7-7 來(lái)源:中香網(wǎng)
關(guān)鍵詞：長(zhǎng)三角 珠三角 日化產(chǎn)業(yè)
經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放30多年來(lái)的發(fā)展，日化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初步形成了幾個(gè)產(chǎn)業(yè)集群，兩大制造業(yè)板塊。如東北的日化原料基地、以廣州為中心的珠江三角洲地區(qū)、以上海為龍頭的長(zhǎng)江三角洲地區(qū)。珠江三角洲是我國(guó)最多最大的日化產(chǎn)品生產(chǎn)地，長(zhǎng)江三角洲正成為外商聯(lián)系海外市場(chǎng)與進(jìn)軍內(nèi)地市場(chǎng)的非常有利的地區(qū)。在制造業(yè)方面，中國(guó)日化行業(yè)基本已形成兩大板塊，其中以廣東為主的華南區(qū)約占全國(guó)70左右，以上海、江浙為主的華東地區(qū)約占20左右，其它區(qū)域約占10左右。
珠三角和長(zhǎng)三角已成為我國(guó)日化產(chǎn)業(yè)發(fā)展最快的地方，也是最富朝氣和活力的地區(qū)。目前，兩個(gè)地區(qū)初步形成了比較雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，形成了各自具有時(shí)代、地緣和文化特色的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行模式和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升起著十分重要的作用，是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要推動(dòng)力。兩個(gè)地區(qū)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的地區(qū)之一，也是世界上最具活力和發(fā)展前景的經(jīng)濟(jì)區(qū)域之一，中央政府和地方政府都十分關(guān)注珠三角、長(zhǎng)三角兩個(gè)三角洲地區(qū)的發(fā)展。
珠三角日化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)
一組數(shù)據(jù)表明，全國(guó)現(xiàn)有化妝品生產(chǎn)企業(yè)3500余家，廣東省就有2300家左右。2006年廣東省內(nèi)化妝品企業(yè)銷(xiāo)售額估計(jì)在1000億元左右。珠江三角洲當(dāng)之無(wú)愧是中國(guó)最大的日化產(chǎn)品生產(chǎn)基地，現(xiàn)有年銷(xiāo)售額5億元人民幣以上的化妝品企業(yè)共十多家，廣東也占了4家。
近二十年來(lái)，以廣東為中心的珠三角地區(qū)依靠香港和澳門(mén)的資金投入，大量香港、澳門(mén)勞動(dòng)密集型的中小企業(yè)到廣東特別是珠三角建立生產(chǎn)基地，從而形成了粵港之間“前店后廠”的跨境一體化生產(chǎn)貿(mào)易體系。據(jù)廣東省有關(guān)部門(mén)統(tǒng)計(jì)，從1979～2003年5月在廣東投資的港資企業(yè)有74067家，合同投資總額1394.36億美元，實(shí)際投資總額888.05億美元，分別占廣東全省外商企業(yè)和投資的75.25、67.61、68.34。大量的香港企業(yè)將生產(chǎn)過(guò)程轉(zhuǎn)移到珠三角，不僅快速的推動(dòng)了該地區(qū)的工業(yè)化進(jìn)程，成就了珠三角世界性制造業(yè)基地的形成。
今天的珠三角日化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)基地具有無(wú)與倫比的優(yōu)勢(shì)，整個(gè)珠三角已經(jīng)形成了包括包裝材料、原料生產(chǎn)與供應(yīng)、產(chǎn)品研發(fā)、物流配送等一系列生產(chǎn)與銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)已經(jīng)凸現(xiàn)。日化企業(yè)在規(guī)模、品牌、成本、供應(yīng)鏈長(zhǎng)度等幾個(gè)決定市場(chǎng)成敗的因素之間找到了動(dòng)態(tài)平衡點(diǎn)，形成了多角度的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。大中小企業(yè)共生體系穩(wěn)定而發(fā)達(dá)，造就了優(yōu)勢(shì)明顯的產(chǎn)業(yè)配套能力和完整的產(chǎn)業(yè)鏈，這種供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)能力在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)“攻城略地”式的日化企業(yè)大戰(zhàn)中顯示出較強(qiáng)的滲透力，而對(duì)于吸引和承接國(guó)外化妝品巨頭的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移也非常具有誘惑力。其產(chǎn)業(yè)鏈的專(zhuān)業(yè)分工而形成的良性供應(yīng)鏈無(wú)疑對(duì)增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)群的民族品牌立白、浪奇、藍(lán)月亮、飄影、澳雪、雅倩、蒂花之秀、采詩(shī)、好迪、拉芳、索芙特、丹芭碧等起到了極大的作用，
這些企業(yè)利用國(guó)內(nèi)廉價(jià)的勞動(dòng)力和土地，在一種開(kāi)放的經(jīng)濟(jì)中，通過(guò)引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)技術(shù)，和資金，參與全球產(chǎn)業(yè)的分工體系，建立打造起知名品牌企業(yè)。這一模式表明：通過(guò)進(jìn)口國(guó)外的設(shè)備和原材料發(fā)展起具有自己品牌的進(jìn)口替代產(chǎn)品，推向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。然后，逐步提高產(chǎn)品的國(guó)產(chǎn)化的比例，延伸產(chǎn)品在本土產(chǎn)業(yè)的前向聯(lián)系和后向聯(lián)系，并逐步的走向國(guó)際市場(chǎng)，提升產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。
珠三角已經(jīng)成為一個(gè)世界性的日化產(chǎn)業(yè)制造基地，它不僅具有強(qiáng)大的生產(chǎn)加工能力，而且形成了扎根本土、生產(chǎn)的分工與協(xié)作緊密的產(chǎn)業(yè)集群和與國(guó)際市場(chǎng)接軌的產(chǎn)品銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。由于珠三角地區(qū)是具有完整的產(chǎn)業(yè)鏈集群，如核心配套產(chǎn)業(yè)資源、人才資源、商業(yè)環(huán)境優(yōu)勢(shì)較大，國(guó)際化妝品知名品牌紛紛牽手廣東企業(yè)，目前廣東的制造商為全國(guó)1/3的品牌貼牌生產(chǎn)，珠三角的OEM化妝品生產(chǎn)基地也以前所未有的速度和規(guī)模在近年內(nèi)增長(zhǎng)，如柏美制造、元美盛等都以大規(guī)模、高要求的姿態(tài)活躍于化妝品行業(yè)。中國(guó)加入WTO以后，外國(guó)品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，而最節(jié)約成本、最快速啟動(dòng)市場(chǎng)的創(chuàng)業(yè)方式就是在中國(guó)尋找最專(zhuān)業(yè)的OEM合作伙伴。據(jù)有關(guān)資料顯示，珠三角專(zhuān)業(yè)OEM的企業(yè)多達(dá)百家，主要是洗發(fā)、洗滌類(lèi)產(chǎn)品的OEM加工，這些企業(yè)規(guī)模都較大，專(zhuān)門(mén)承接國(guó)內(nèi)外大公司知名品牌的產(chǎn)品，管理也非常嚴(yán)格，當(dāng)然生產(chǎn)成本、加工制造費(fèi)用相應(yīng)也高。在生產(chǎn)的靈活性、機(jī)械設(shè)備的先進(jìn)性、管理的科學(xué)性上，都深受?chē)?guó)內(nèi)外品牌及企業(yè)的青睞。
長(zhǎng)三角日化產(chǎn)業(yè)的典型特征
“長(zhǎng)三角”與“珠三角”作為日化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)基地，各有不同的優(yōu)勢(shì)，在發(fā)展中發(fā)揮了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的作用�！爸槿恰睂�(zhuān)長(zhǎng)消費(fèi)品，而“長(zhǎng)三角”則在生產(chǎn)原材料及中游產(chǎn)品占優(yōu)。
以上海為龍頭的長(zhǎng)江三角洲地區(qū)正成為外商聯(lián)系海外市場(chǎng)和進(jìn)軍內(nèi)地市場(chǎng)非常有利的地區(qū)，其中上海已經(jīng)成為中國(guó)日化產(chǎn)品的重要研發(fā)中國(guó)和市場(chǎng)集散中心，在國(guó)際產(chǎn)品鏈中處于重要的地位。上海作為世界金融、貿(mào)易、文化和流行時(shí)尚的中心城市之一，其在中國(guó)和世界的重要地位將隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程而日顯突出。這種極為重要的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，為上海化妝品市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展提供了“肥沃的土壤”。長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)帶人均收入整體較高，整體消費(fèi)水平和消費(fèi)意識(shí)也處于全國(guó)前列，這些為美容化妝品市場(chǎng)孕育了良好的消費(fèi)市場(chǎng)，不僅消費(fèi)者有消費(fèi)能力，同時(shí)消費(fèi)者也有消費(fèi)意識(shí)。
這些優(yōu)勢(shì)更是對(duì)國(guó)際品牌具有無(wú)比巨大的吸引力，世界各大化妝品知名品牌紛紛將“橄欖枝”拋向上海，在上海設(shè)立中國(guó)分公司總部或中國(guó)辦事處，如英國(guó)聯(lián)華利華、日本資生堂、法國(guó)歐萊雅等。這個(gè)以上海為中心的長(zhǎng)三角日化產(chǎn)業(yè)鏈，在整體來(lái)看無(wú)疑是一個(gè)占盡優(yōu)勢(shì)的生態(tài)鏈，眾多擁有先進(jìn)技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)的世界級(jí)知名品牌在這里安家落戶(hù)，不僅給長(zhǎng)三角帶來(lái)了先進(jìn)的技術(shù)和理念，同時(shí)，也為長(zhǎng)三角培養(yǎng)了一大批的化妝品專(zhuān)業(yè)人才，人才的儲(chǔ)備優(yōu)勢(shì)，使長(zhǎng)三角在我國(guó)化妝品業(yè)具有了迅速崛起的必要條件之一。從目前來(lái)看，長(zhǎng)三角整個(gè)日化產(chǎn)業(yè)形成了規(guī)�；娜栈a(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)圈，上游核心配套產(chǎn)業(yè)集群中，從原材料、器械、包裝、設(shè)計(jì)等形成大規(guī)模的現(xiàn)代化聚集效應(yīng)。
與珠三角企業(yè)相比，長(zhǎng)三角日化企業(yè)更注重打造品牌，上海、杭州、南京、蘇州等大城市具有科研開(kāi)發(fā)力量強(qiáng)大、行業(yè)自律性較高、市場(chǎng)環(huán)境相對(duì)規(guī)范等特點(diǎn)。長(zhǎng)三角企業(yè)在注重產(chǎn)品質(zhì)量、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)打造品牌基礎(chǔ)的同時(shí)，通過(guò)廣告、公益事業(yè)、行業(yè)展會(huì)提升品牌美譽(yù)度，并拉動(dòng)銷(xiāo)售的輔助手段。隨著長(zhǎng)三角日化產(chǎn)業(yè)的崛起，具有潛力的日化企業(yè)逐步成長(zhǎng)，為上海家化、白貓集團(tuán)、納愛(ài)斯等企業(yè)的發(fā)展起到了極大的作用。
數(shù)據(jù)顯示，上�；瘖y品銷(xiāo)售每年以?xún)晌粩?shù)的速度增長(zhǎng)，而且近年以來(lái)，一線(xiàn)品牌銷(xiāo)售額占市場(chǎng)份額已達(dá)40左右，而且有著明顯上升的趨勢(shì)。在上海的“帶領(lǐng)”下，整個(gè)長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)帶已經(jīng)形成了包括包裝材料、原料生產(chǎn)與供應(yīng)、產(chǎn)品研發(fā)、物流配送等一系列有關(guān)化妝品生產(chǎn)與銷(xiāo)售的“立體市場(chǎng)網(wǎng)”，如杭州的中高檔護(hù)膚品，義烏的彩妝，從原材料到配套到整機(jī)生產(chǎn)，長(zhǎng)三角漸漸形成了龐大的日化產(chǎn)業(yè)鏈。這張一條龍的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)為上海及長(zhǎng)三角化妝品業(yè)的發(fā)展提供了交通、包裝、原料、人才、文化等諸多方面的支持，也“網(wǎng)住”了眾多國(guó)際大鱷和本土名品的“芳心”。
長(zhǎng)三角的競(jìng)爭(zhēng)能力日益增強(qiáng)，國(guó)內(nèi)洗化企業(yè)紛紛重新洗牌，為洗化行業(yè)OEM企業(yè)的發(fā)展帶了很多發(fā)展機(jī)會(huì)，如蘇州博克精細(xì)化學(xué)品有限公司服務(wù)過(guò)的企業(yè)或品牌有夏士蓮、力士、多芬、奧妙、歐萊雅、卡尼爾、高絲、露華濃、上海家化等。在長(zhǎng)三角的OEM廠家分工非常明確，分布類(lèi)別大體與其生產(chǎn)集中區(qū)域一致。長(zhǎng)三角地區(qū)的OEM公司主要是加工中高低檔護(hù)膚產(chǎn)品，同時(shí)也有彩妝和香水產(chǎn)品。其中，長(zhǎng)三角地區(qū)的OEM廠家與品牌企業(yè)的最普遍的合作方式就是對(duì)方提出原輔材料包裝物，生產(chǎn)方按委托方的配方、工藝制造生產(chǎn)半成品，半成品檢驗(yàn)合格進(jìn)行灌裝包裝，最后通過(guò)全面檢驗(yàn)后送到對(duì)方指定的倉(cāng)庫(kù)。
珠三角日化產(chǎn)業(yè)的劣勢(shì)
專(zhuān)家表示，不占據(jù)品牌制高點(diǎn)將是未來(lái)珠三角化妝品企業(yè)發(fā)展的軟肋。我國(guó)的化妝品行業(yè)存在著小、散、亂、科技含量不高，資本規(guī)模小等情況，在廣東一帶尤其明顯。廣東省作為我國(guó)化妝品行業(yè)的產(chǎn)銷(xiāo)大省，但是知名品牌卻不多，大都是各領(lǐng)風(fēng)騷三五年，有的甚至“見(jiàn)光死”。造成這種現(xiàn)象的原因有幾個(gè)，一是廣東人善于做生意，但相對(duì)品牌意識(shí)薄弱，不善于做品牌。二是大部分企業(yè)急功近利，注重謀求短期利益而不注重打造“百年品牌”，常常是炒作一個(gè)概念賺到錢(qián)之后就消失了。
而某些知名品牌在品牌經(jīng)營(yíng)上，整體市場(chǎng)定位中都是中檔或中檔以下的(與其說(shuō)是定位，其實(shí)是市場(chǎng)選擇后不得已的結(jié)果)。追求規(guī)模效益的低成本領(lǐng)先戰(zhàn)略背后，折射的是珠三角日化產(chǎn)業(yè)整體核心技術(shù)的欠缺與品牌經(jīng)營(yíng)能力的不足。而這可能也與廣東企業(yè)在經(jīng)營(yíng)上的“急躁”心態(tài)和不太欣賞“品牌是藝術(shù)的經(jīng)營(yíng)”有千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。
誠(chéng)然產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)誠(chéng)信是打造品牌的基礎(chǔ)，同時(shí)，廣告、公益事業(yè)、行業(yè)展會(huì)是提升品牌美譽(yù)度、拉動(dòng)銷(xiāo)售的輔助手段。應(yīng)該以產(chǎn)品質(zhì)量為基礎(chǔ)來(lái)提升品牌，比如引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)，提高產(chǎn)品科技含量，以生產(chǎn)藥品的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)生產(chǎn)化妝品。其實(shí)品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，也是企業(yè)最值錢(qián)的東西。
長(zhǎng)三角日化產(chǎn)業(yè)的劣勢(shì)
低價(jià)一直是長(zhǎng)三角大部分日化企業(yè)成功的一個(gè)重要“武器”。但是隨著國(guó)際油價(jià)、煤炭、電力及專(zhuān)用化工原材料價(jià)格持續(xù)上漲，加上運(yùn)輸費(fèi)用猛增，令日化企業(yè)面臨巨大的成本壓力。長(zhǎng)三角企業(yè)大打出手的“價(jià)格戰(zhàn)”可能要失靈了。長(zhǎng)三角企業(yè)要提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，避免品牌過(guò)于同質(zhì)化，要努力提高產(chǎn)品的差異性，一味的價(jià)格戰(zhàn)首先觸危的將會(huì)是自己。產(chǎn)品沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力，容易讓企業(yè)容易自尋死路。
另外，長(zhǎng)三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)總體上處于工業(yè)化后期，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以重化工業(yè)為主，進(jìn)入一個(gè)高耗能、高污染階段。就水污染而言，長(zhǎng)三角基本同處一個(gè)流域體系，亦即長(zhǎng)江太湖體系，工業(yè)、農(nóng)業(yè)用水以及生活用水，大家一起用，一旦發(fā)生污染，一起受影響。大氣污染更是如此。如果環(huán)境污染不一體化治理，不可能從根本上解決。
現(xiàn)在長(zhǎng)三角缺水嚴(yán)重，但這是水質(zhì)性，而非水源性的缺水。很多地方的水質(zhì)是Ⅴ類(lèi)，甚至是劣Ⅴ類(lèi)的。大氣污染、土壤污染也相當(dāng)嚴(yán)重。由于這一地區(qū)車(chē)流量大，一些公路兩旁的農(nóng)作物，鉛含量嚴(yán)重超標(biāo)。這是環(huán)境方面的劣勢(shì)。
還有一點(diǎn)就是人才方面。據(jù)一項(xiàng)關(guān)于長(zhǎng)三角科技創(chuàng)新能力和科技活動(dòng)直接產(chǎn)出的各項(xiàng)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，盡管長(zhǎng)三角人才專(zhuān)業(yè)對(duì)口率達(dá)89.52，人才特長(zhǎng)使用率達(dá)90.34，但長(zhǎng)三角科研創(chuàng)新能力總體水平不如京津地區(qū)，技術(shù)開(kāi)發(fā)能力總體不如廣東省。長(zhǎng)三角應(yīng)著力打造開(kāi)發(fā)科技創(chuàng)新能力人才，降低人才潛能的“閑置”。
綜上所述：世界經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)的加速發(fā)展，使各國(guó)經(jīng)濟(jì)日益形成“你中有我、我中有你”的相互依存局面，既加劇了競(jìng)爭(zhēng)又深化了合作，這對(duì)中國(guó)尤其是兩個(gè)三角洲的經(jīng)濟(jì)和外經(jīng)貿(mào)發(fā)展產(chǎn)生了重大影響，既面臨難得的發(fā)展機(jī)遇，又面臨前所未有的挑戰(zhàn)。面對(duì)新的形勢(shì)，珠江和長(zhǎng)江兩個(gè)三角洲應(yīng)在深化體制改革與創(chuàng)新，加強(qiáng)區(qū)域內(nèi)合作，以科技帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展;并加強(qiáng)區(qū)域間的經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作，建立良性競(jìng)爭(zhēng)模式，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，發(fā)揮互補(bǔ)作用，實(shí)現(xiàn)新的更大的發(fā)展。