2010-5-25 來(lái)源:慧聰網(wǎng)
關(guān)鍵詞：迪古里拉 TIKKURILA 芬琳漆
全球涂料業(yè)巨頭芬蘭迪古里拉集團(tuán)（TIKKURILA）于4月初從北歐最大化工企業(yè)卡米拉集團(tuán)中獨(dú)立，并在納斯達(dá)克OMX獨(dú)立上市。公司名稱由TIKKURILAOy正式更換為TIKKURILAOyj，同時(shí)，迪古里拉集團(tuán)將進(jìn)一步加大旗下高端品牌“芬蘭芬琳漆”在中國(guó)市場(chǎng)的投資推廣力度，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更豐富的產(chǎn)品和更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。在此有幸邀請(qǐng)到迪古里拉（北京）涂料有限公司董事長(zhǎng)Markku Immone，分享迪古里拉在中國(guó)的成長(zhǎng)經(jīng)歷。
迪古里拉（北京）董事長(zhǎng)Markku Immone
葉丹：迪古里拉公司成立于1862年，是具有將近一百五十年歷史的涂料制造商，能否介紹下迪古里拉公司的發(fā)展史？芬琳是迪古里拉產(chǎn)品中的高端產(chǎn)品，芬琳漆是怎樣進(jìn)入中國(guó)的？在中國(guó)的發(fā)展經(jīng)歷。
Markku Immone:1862年，迪古里拉在位于芬蘭首都赫爾辛基附近的小鎮(zhèn)成立。經(jīng)過(guò)近150年的發(fā)展，迪古里拉從最初的小煉油廠逐步成長(zhǎng)為歐洲領(lǐng)先的涂料制造商。20世紀(jì)60年代，迪古里拉開始經(jīng)營(yíng)色漿業(yè)務(wù)，迪古里拉希必思（CPS）調(diào)色系統(tǒng)已經(jīng)被全球大多數(shù)涂料品牌采用。如今，迪古里拉為消費(fèi)者，專業(yè)人士和工業(yè)用戶提供環(huán)保性能好，易于施工的涂料，能起到保護(hù)和裝飾涂刷表面的作用。迪古里拉這一品牌在區(qū)域內(nèi)久負(fù)盛名，其目標(biāo)是成為北歐，東歐（包括俄羅斯）涂料行業(yè)的領(lǐng)軍人物。迪古里拉現(xiàn)在7個(gè)國(guó)家擁有生產(chǎn)基地，在包括中國(guó)在內(nèi)的18個(gè)國(guó)家擁有銷售中心。2007年，迪古里拉（北京）涂料有限公司在北京成立，2008年，在上海成立辦事處。在建立新公司的同時(shí)，迪古里拉收購(gòu)了中電芬琳裝飾材料有限公司，這一公司從2002年開始就進(jìn)口和銷售迪古里拉產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)8年的發(fā)展，芬琳已經(jīng)成為中國(guó)高端涂料市場(chǎng)上非常具有影響力的品牌了。
葉丹：2009年中國(guó)涂料市場(chǎng)在經(jīng)濟(jì)緩慢復(fù)蘇的帶動(dòng)下，取得了良好的銷售成績(jī)？迪古里拉如何看待中國(guó)涂料市場(chǎng)？2010年芬琳漆在中國(guó)市場(chǎng)有哪些大動(dòng)作？（產(chǎn)品、營(yíng)銷方面）
Markku Immone:由于經(jīng)濟(jì)持續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)及建筑方式的轉(zhuǎn)變，中國(guó)的涂料需求將不斷增長(zhǎng)。和成熟市場(chǎng)相比，中國(guó)人均涂料消費(fèi)的比例還很低。盡管現(xiàn)在公司的重點(diǎn)仍在歐洲地區(qū)，但是迪古里拉非常重視中國(guó)市場(chǎng)。我們一步一步展開運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，在北京和上海建立子公司和辦事處，開發(fā)銷售渠道，引入新的理念，服務(wù)和產(chǎn)品，通過(guò)廣告宣傳來(lái)提升品牌認(rèn)知度。
葉丹：芬蘭在中國(guó)人的眼里代表著簡(jiǎn)約的家居風(fēng)格和卓越的環(huán)保性能，您能否介紹下芬林漆的環(huán)保性能，以及目前北歐或歐洲地區(qū)流行的色彩和涂裝方式，及DIY方面芬琳漆的優(yōu)異性能？
Markku Immone:隨著人們對(duì)產(chǎn)品和包裝的環(huán)保意識(shí)日益增強(qiáng)，迪古里拉鼓勵(lì)消費(fèi)者選擇環(huán)保性能好的產(chǎn)品。針對(duì)不同施工方法，迪古里拉提供水性，無(wú)溶劑型或低溶劑的產(chǎn)品用以替代高溶劑產(chǎn)品。環(huán)保意識(shí)促使消費(fèi)者和專業(yè)涂刷人員選擇環(huán)保性能和產(chǎn)品性能同時(shí)優(yōu)良的產(chǎn)品，在零售商店，消費(fèi)者可以根據(jù)生態(tài)標(biāo)簽來(lái)自行挑選產(chǎn)品。迪古里拉瑞典子公司Alcro-BeckersAB決定從2010年底開始，銷售99%的水性產(chǎn)品。Alcro-BeckersAB在北歐國(guó)家銷售種類豐富的帶有生態(tài)標(biāo)簽的產(chǎn)品，在2009年，他們率先獲得了北歐外墻涂料生態(tài)標(biāo)志認(rèn)證，這一標(biāo)志是北歐國(guó)家官方環(huán)保標(biāo)志。迪古里拉芬琳系列在安全，環(huán)保和質(zhì)量上都是嚴(yán)格審核，符合斯堪的那納維亞和歐洲法律法規(guī)的。
葉丹：目前在中國(guó)，中高端的家居裝飾涂料競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，立邦、多樂(lè)士、PPG等在中國(guó)的發(fā)展也是非常快速。作為全球環(huán)保涂料的高端品牌，芬林漆針對(duì)國(guó)內(nèi)不同的使用人群（兒童等），推出不同性能的產(chǎn)品，您認(rèn)為這一發(fā)展趨勢(shì)是否有市場(chǎng)商機(jī)，芬林漆又是如何做的？
Markku Immone:我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)的定位是高端產(chǎn)品，中低端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。迪古里拉通過(guò)在北京和上海的子公司和辦事處來(lái)了解中國(guó)市場(chǎng)，為中國(guó)用戶提供服務(wù)。中國(guó)市場(chǎng)對(duì)高端環(huán)保產(chǎn)品的需求會(huì)越來(lái)越大，這一趨勢(shì)也會(huì)為我們帶來(lái)巨大商機(jī)，因?yàn)榈瞎爬锢黔h(huán)保涂料的先驅(qū)，我們會(huì)增加環(huán)保產(chǎn)品的供應(yīng)，推出更加豐富的施工方法來(lái)滿足消費(fèi)者的需求。在中國(guó)，迪古里拉將指導(dǎo)消費(fèi)者從斯堪的納維亞市場(chǎng)中吸取經(jīng)驗(yàn)，在滿足市場(chǎng)需要與犧牲環(huán)境代價(jià)中保持一種平衡。
葉丹：涂料的魅力，很大程度上取決于色彩的變化萬(wàn)千，同作為凱米拉集團(tuán)下的希必思是全球領(lǐng)先的涂料配色系統(tǒng)和色漿供應(yīng)商，利用雙方緊密的合作優(yōu)勢(shì)，芬林漆在中國(guó)會(huì)有哪些發(fā)展思路？
Markku Immone:調(diào)色為涂料提供了無(wú)限的色彩選擇，這能滿足大大小小的顧客需求。迪古里拉涂料生產(chǎn)和營(yíng)銷都是基于對(duì)調(diào)色系統(tǒng)的大量使用：在接到訂單后，我們會(huì)馬上對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)色。調(diào)色系統(tǒng)在迪古里拉所有運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域都在廣泛使用。調(diào)色系統(tǒng)—通過(guò)向基漆中添加色漿來(lái)改變顏色—這一理念早在1967年就被迪古里拉開發(fā)出來(lái)，CPS（希必思）調(diào)色系統(tǒng)以及電腦控制的Coreb調(diào)色機(jī)被很多涂料制造商采用。在20世紀(jì)90年代，迪古里拉成為首個(gè)在前蘇聯(lián)和諸多東歐國(guó)家引入調(diào)色系統(tǒng)的公司。在中國(guó)，迪古里拉也通過(guò)調(diào)色技術(shù)建立了分銷渠道，營(yíng)銷和服務(wù)理念。
葉丹：近日，國(guó)內(nèi)一涂料企業(yè)為維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，禁止經(jīng)銷商進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售，您認(rèn)為涂料企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售的前景？您如何看“禁止網(wǎng)絡(luò)銷售”這一行為？2010年開始芬林漆在部分網(wǎng)站及搜索引擎投放過(guò)廣告，說(shuō)明企業(yè)還是重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的？在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上，芬林漆將有哪些動(dòng)作？
Markku Immone:我們相信，未來(lái)在商業(yè)運(yùn)營(yíng)和信息分享上互聯(lián)網(wǎng)會(huì)變得越來(lái)越重要，我們相信，當(dāng)人們掌握更多網(wǎng)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)時(shí)，網(wǎng)購(gòu)的潛在風(fēng)險(xiǎn)將越來(lái)越低，在歐洲，迪古里拉公司通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)為客戶提供各種服務(wù)已有多年歷史了，現(xiàn)在，我們已開始在中國(guó)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行廣告宣傳和和網(wǎng)上銷售。我們?cè)?010年4月開通了愛芬琳網(wǎng)站，（www.ifeelings.com.cn）網(wǎng)站中植入了colorplanner色彩專家軟件，客戶可以很方便地在網(wǎng)上自己設(shè)計(jì)自己的家裝色彩。
葉丹：聽聞，上海世博會(huì)，芬蘭館的涂刷采用了芬琳漆，世博會(huì)是想全世界展示國(guó)家形象的機(jī)會(huì)，芬琳漆是否會(huì)在世博會(huì)期間，推出一些體驗(yàn)活動(dòng)，讓更多的消費(fèi)者熟悉芬琳并更深入了解芬琳漆？
Markku Immone:上海世博會(huì)芬蘭館“冰壺”吸引了人們大量的目光。芬蘭館鋼結(jié)構(gòu)，內(nèi)墻，大廳和外墻上使用的都是迪古里拉的涂料。目前，室內(nèi)裝修和在地板上涂刷圖案的工作也接近尾聲。芬蘭管地面使用了迪古里拉藝術(shù)地坪漆，地面的圖案是由中、芬兩國(guó)的畫家手繪出來(lái)的。上海世博會(huì)的主題是“城市，讓生活更美好“，為符合世博會(huì)主題，芬蘭館遵循可持續(xù)發(fā)展原則，為未來(lái)城市建筑提供解決方案。芬蘭館的主題是“靈感分享”，這一主題與迪古里拉鼓勵(lì)人們通過(guò)色彩，豐富的產(chǎn)品及創(chuàng)新的精神來(lái)表達(dá)個(gè)人想法的宗旨完全吻合。預(yù)計(jì)“冰壺”將接待300萬(wàn)次游客，到時(shí)候迪古里拉將在芬蘭館與廣大游客和消費(fèi)者見面。
葉丹：您對(duì)中國(guó)涂料行業(yè)發(fā)展的美好祝福？
Markku Immone:我相信，未來(lái)中國(guó)的涂料行業(yè)將會(huì)飛速發(fā)展。我希望，中國(guó)的涂料公司能夠在環(huán)境保護(hù)，關(guān)注消費(fèi)者安全，保證產(chǎn)品質(zhì)量上負(fù)起更大責(zé)任，中國(guó)也將成為世界上最大的涂料市場(chǎng)。我希望中國(guó)涂料市場(chǎng)能夠發(fā)展成為全球技術(shù)和營(yíng)銷創(chuàng)新的領(lǐng)導(dǎo)者。