進入2010年以來，涂料市場表現(xiàn)出異常強勁的發(fā)展勢頭。在銷量翻番的“利誘”之下，包括阿克蘇諾貝爾、立邦、千色花等國內(nèi)外知名企業(yè)紛紛卷入涂企營銷市場。而涂料企業(yè)市場的傳統(tǒng)強勢，更是在營銷上大局創(chuàng)新。
涂料企業(yè)營銷進世界杯
今夏四年一度的世界杯激起了全球億萬球迷的熱情，如此重要的經(jīng)典時刻怎能輕易錯過，阿克蘇諾貝爾就為世界杯的5個場館涂刷了阿克蘇諾貝爾公司的專業(yè)涂料和油漆。阿克蘇諾貝爾的涂料的場地包括納爾遜·曼德拉灣體育場（Nelson Mandela Bay Stadium）、德班的摩西·馬布海達體育場（Moses Mabhida Stadium）、約翰內(nèi)斯堡的足球城體育場（SoccerCity）、布隆方丹的自由州體育場（Free State Stadium）又稱為沃達康公園體育場（Vodacom）和開普敦的綠點體育場（Green Point Stadium）。
為了配合各球隊的球衣顏色，阿克蘇諾貝爾對場館的顏色也作研究。阿克蘇諾貝爾公司的色彩專家表示，西班牙、丹麥和瑞士的球員將身著紅色，他們的“粉絲”將是最狂烈、熱情的球迷，但可能也是最好斗的。荷蘭和科特迪瓦隊將穿橙色球衣，他們的追隨者將會是最快樂、最活躍的群體，也會更合群。同時，意大利、法國和阿根廷的藍色球衣意味著他們的球迷將擁護和平與安寧，雖然這往往與此等球隊的風(fēng)格不符。但這是阿克蘇諾貝爾涂料產(chǎn)品又一次擁有“世界杯”營銷的概念。
涂料名牌上世博
FIFA世界杯不能錯過，五年一度的全球世博會更是必須攬入囊中：世博所誘發(fā)的“綠色”效應(yīng)正潛移默化地影響著人們對于未來生活的向往，以涂料行業(yè)而言，一股“綠風(fēng)”正催促涂料行業(yè)邁向新的里程碑。作為涂料行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，立邦將響應(yīng)世博的‘綠色’主題，以創(chuàng)新技術(shù)力量為支持，不斷為用戶提供更加人性化，多樣化和專業(yè)化的服務(wù)，點亮每一個綠色的夢想�！绷畹淖钚庐a(chǎn)品不但讓墻面可以當(dāng)作寫字板來用，更能夠保持持久靚麗如新而且非常環(huán)保。
日前，立邦以立邦膜麗抗污MagicShield技術(shù)以及立邦荷凈技術(shù)受到上海世博會的青睞，成為永久性建筑——“滬上生態(tài)家”的墻面選用產(chǎn)品為契機，展開了“綠色進行式、用創(chuàng)新科技實現(xiàn)真環(huán)保的色彩家園”世博營銷活動。
世博營銷模式帶來的不只是涂料品牌短期內(nèi)銷售額的劇增，甚至重新定位市場和消費者，利用世界性的平臺，顛覆傳統(tǒng)營銷觀念，將成為大型，國際性涂料企業(yè)的一種新的營銷智慧。
涂料企業(yè)營銷上臺階
進入世界杯、央視、世博會，2010年涂料企業(yè)營銷市場創(chuàng)新不斷，已將全面打破了以往涂料營銷以來山寨化的網(wǎng)絡(luò)宣傳和銷售為主的瓶頸，一定程度上形成了涂料營銷在主流媒體和社會事件中的“主流效應(yīng)”，推動了涂料營銷產(chǎn)業(yè)的更快更好發(fā)展。在新營銷時代來臨的今天，沒有人可以拒絕“世博營銷”的新商業(yè)模式。“世博營銷”模式是應(yīng)對激烈市場競爭而策劃產(chǎn)生的一種新營銷智慧模式，該模式突破傳統(tǒng)營銷理念，實施熱點營銷以取得轟動性成功。
與此同時在世界杯期間體育營銷無異于一場大把燒錢的“豪賭”，備受關(guān)注。在競爭日益白熱化的體育營銷戰(zhàn)中，單純比投入，靠炒做，很容易被洶涌的世界杯營銷大潮所淹沒，隨著越來越多的企業(yè)群起涌入體育賽事的營銷傳播，使得體育營銷資源顯得有些“僧多粥少”供不應(yīng)求了。而是那些善于巧用資源別出心裁的“智者”，他們用差異化的營銷手段，使自己與眾不同。
涂料企業(yè)營銷多元化
自2008年以來，涂料行業(yè)的品牌營銷就呈現(xiàn)了多元化趨勢。美涂士開啟了明星代言的先河，隨后，眾多國內(nèi)涂料企業(yè)紛紛尋找符合自己品牌的代言人，各路明星活躍在涂料行業(yè)。2009年明星代言、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)營銷成為炙手可熱的涂料企業(yè)推廣方式，不同的衛(wèi)視、不同的欄目都可以看到涂料企業(yè)的身影。涂料營銷多元化趨勢已然非常明朗。進入2010年，涂料企業(yè)的營銷模式又增加了一個亮點，體育營銷，嘉寶莉贊助中國男籃，讓我們看到了涂料也可以與體育結(jié)合，尋找到新的亮點，共同推動雙方的共贏。
而探究涂料行業(yè)未來的發(fā)展，除了環(huán)保外，更多企業(yè)做出了自己的判斷。一些主流企業(yè)將關(guān)注點放在了營銷方案之上。不難看出，現(xiàn)在涂料營銷多元化也日益彰顯。除了在世界杯、世博這樣的特定環(huán)境下，涂料企業(yè)營銷的創(chuàng)新引發(fā)更多關(guān)注。然而，涂料企業(yè)并不滿足于現(xiàn)在的成績，也更加通過各種各樣的營銷方式來把企業(yè)的品牌或企業(yè)打出去。電視廣告、代言、公益事業(yè)、體育營銷等等，無不顯現(xiàn)出涂料企業(yè)的營銷多元化。誠然，涂料企業(yè)通過這些營銷方式傳遞的并不僅僅是本身的價值，更多的是讓下游的經(jīng)銷商明白他們營銷的重視度，并且也這么在做。
分析認(rèn)為，我國涂料企業(yè)在綜合實力上和跨國巨頭還存在一定的差距，在涂企營銷的經(jīng)驗和運作能力也有所欠缺。未來一段時間內(nèi)，也將是涂企營銷產(chǎn)品主流品牌市場形成的關(guān)鍵時期。筆者預(yù)測，在國家節(jié)能減排等政策的推動下，涂料行業(yè)的發(fā)展將逐漸走向良性循環(huán)。各涂料企業(yè)勢必會抓住有力實際、擴大營銷投入、鞏固既有戰(zhàn)果。這必然導(dǎo)致涂料市場逐步進入一個“營銷為主的戰(zhàn)國時代”。