橡膠
2010年，對(duì)中國(guó)輪胎行業(yè)來(lái)說(shuō)是風(fēng)云變幻的一年。一方面中國(guó)汽車市場(chǎng)的繼續(xù)井噴讓輪胎企業(yè)對(duì)市場(chǎng)預(yù)期良好不斷擴(kuò)大產(chǎn)能；另一方面以天然橡膠為首的原材料價(jià)格飛漲，使輪胎企業(yè)承受了巨大的成本壓力；再加上中國(guó)國(guó)有品牌的出口受挫而使中國(guó)輪胎市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇。面對(duì)如此復(fù)雜的市場(chǎng)采取何種戰(zhàn)略，每個(gè)企業(yè)掌舵人不得不慎重考慮。
2009年末，普利司通的企業(yè)戰(zhàn)略迅速發(fā)生轉(zhuǎn)變，從“激情超越”到“綠色環(huán)�！保绽就ㄍ瓿闪巳A麗的大轉(zhuǎn)身。
自09年中國(guó)汽車市場(chǎng)出現(xiàn)井噴以來(lái)便一發(fā)不可收拾，2010年預(yù)計(jì)將高達(dá)1700萬(wàn)輛的產(chǎn)銷量讓世界汽車業(yè)巨頭們看到了在中國(guó)實(shí)現(xiàn)企業(yè)復(fù)蘇的希望。同時(shí)全球第一的汽車產(chǎn)業(yè)也為輪胎企業(yè)鋪下了諾大的市場(chǎng)，加速搶占中國(guó)市場(chǎng)的份額，成了輪胎巨頭們的首要任務(wù)�！鞍炎詈玫漠a(chǎn)品拿到中國(guó)來(lái)！”這句武田總裁2008年上任伊始便提出的口號(hào)足以看出他卓越的戰(zhàn)略眼光。
武田總裁制定的率先在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，將旗下環(huán)保旗艦品牌ECOPIA綠歌伴輪胎引入中國(guó)市場(chǎng)的政策還是受到了些許人的質(zhì)疑，一如開(kāi)篇時(shí)提到的那樣。然而得益于企業(yè)支柱型商品的品牌定位、全面的市場(chǎng)營(yíng)銷策略和前瞻性的價(jià)格定位，綠歌伴輪胎自2010年5月上市以來(lái)，不久便受到市場(chǎng)的熱烈追捧，僅用了3個(gè)月的時(shí)間就已完成全年的銷售任務(wù)。由此普利司通更加堅(jiān)定了綠色環(huán)保道路的決心，先后將首創(chuàng)運(yùn)動(dòng)輪胎也環(huán)保的新一代普利司通運(yùn)動(dòng)輪胎旗艦品Potenza S001引入中國(guó)銷售，并宣布到2013年普利司通（中國(guó)）旗下乘用車胎替換市場(chǎng)90%以上的產(chǎn)品規(guī)格都將滿足普利司通集團(tuán)的環(huán)保自主標(biāo)準(zhǔn)，成為環(huán)保對(duì)應(yīng)商品。
“中國(guó)人的環(huán)保意識(shí)很高”。武田總裁說(shuō)，這是與中國(guó)政府在環(huán)境保護(hù)方面做出的努力有很大關(guān)系。從哥本哈根上鏗鏘有力的減排目標(biāo)，到“十二五”規(guī)劃建議中加快建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)的政策方向，中國(guó)消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)也隨之不斷提高。普利司通今年圍繞MCG綠色駕駛所實(shí)施的環(huán)保理念推廣，就是為了向中國(guó)消費(fèi)者傳達(dá)身體力行的保護(hù)環(huán)境的方法，為中國(guó)創(chuàng)建綠色環(huán)保的汽車社會(huì)貢獻(xiàn)力量。
普利司通一年來(lái)在地球保護(hù)方面的努力受到了中國(guó)各界的矚目，也為其帶來(lái)無(wú)數(shù)榮譽(yù)。榮獲中國(guó)企業(yè)CSR研究中心等頒發(fā)的“跨國(guó)公司中國(guó)貢獻(xiàn)大獎(jiǎng)”；擷取中國(guó)外商投資企業(yè)協(xié)會(huì)等頒發(fā)的“2010中國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任特別大獎(jiǎng)”；入圍21世紀(jì)中國(guó)最佳企業(yè)公民50強(qiáng)；汽車族雜志為ECOPIA綠歌伴頒發(fā)的“2010中國(guó)年度車輪”大獎(jiǎng)等等，普利司通的表現(xiàn)實(shí)至名歸。
2009年末，普利司通的企業(yè)戰(zhàn)略迅速發(fā)生轉(zhuǎn)變，從“激情超越”到“綠色環(huán)�！保绽就ㄍ瓿闪巳A麗的大轉(zhuǎn)身。
自09年中國(guó)汽車市場(chǎng)出現(xiàn)井噴以來(lái)便一發(fā)不可收拾，2010年預(yù)計(jì)將高達(dá)1700萬(wàn)輛的產(chǎn)銷量讓世界汽車業(yè)巨頭們看到了在中國(guó)實(shí)現(xiàn)企業(yè)復(fù)蘇的希望。同時(shí)全球第一的汽車產(chǎn)業(yè)也為輪胎企業(yè)鋪下了諾大的市場(chǎng)，加速搶占中國(guó)市場(chǎng)的份額，成了輪胎巨頭們的首要任務(wù)�！鞍炎詈玫漠a(chǎn)品拿到中國(guó)來(lái)！”這句武田總裁2008年上任伊始便提出的口號(hào)足以看出他卓越的戰(zhàn)略眼光。
武田總裁制定的率先在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，將旗下環(huán)保旗艦品牌ECOPIA綠歌伴輪胎引入中國(guó)市場(chǎng)的政策還是受到了些許人的質(zhì)疑，一如開(kāi)篇時(shí)提到的那樣。然而得益于企業(yè)支柱型商品的品牌定位、全面的市場(chǎng)營(yíng)銷策略和前瞻性的價(jià)格定位，綠歌伴輪胎自2010年5月上市以來(lái)，不久便受到市場(chǎng)的熱烈追捧，僅用了3個(gè)月的時(shí)間就已完成全年的銷售任務(wù)。由此普利司通更加堅(jiān)定了綠色環(huán)保道路的決心，先后將首創(chuàng)運(yùn)動(dòng)輪胎也環(huán)保的新一代普利司通運(yùn)動(dòng)輪胎旗艦品Potenza S001引入中國(guó)銷售，并宣布到2013年普利司通（中國(guó)）旗下乘用車胎替換市場(chǎng)90%以上的產(chǎn)品規(guī)格都將滿足普利司通集團(tuán)的環(huán)保自主標(biāo)準(zhǔn)，成為環(huán)保對(duì)應(yīng)商品。
“中國(guó)人的環(huán)保意識(shí)很高”。武田總裁說(shuō)，這是與中國(guó)政府在環(huán)境保護(hù)方面做出的努力有很大關(guān)系。從哥本哈根上鏗鏘有力的減排目標(biāo)，到“十二五”規(guī)劃建議中加快建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)的政策方向，中國(guó)消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)也隨之不斷提高。普利司通今年圍繞MCG綠色駕駛所實(shí)施的環(huán)保理念推廣，就是為了向中國(guó)消費(fèi)者傳達(dá)身體力行的保護(hù)環(huán)境的方法，為中國(guó)創(chuàng)建綠色環(huán)保的汽車社會(huì)貢獻(xiàn)力量。
普利司通一年來(lái)在地球保護(hù)方面的努力受到了中國(guó)各界的矚目，也為其帶來(lái)無(wú)數(shù)榮譽(yù)。榮獲中國(guó)企業(yè)CSR研究中心等頒發(fā)的“跨國(guó)公司中國(guó)貢獻(xiàn)大獎(jiǎng)”；擷取中國(guó)外商投資企業(yè)協(xié)會(huì)等頒發(fā)的“2010中國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任特別大獎(jiǎng)”；入圍21世紀(jì)中國(guó)最佳企業(yè)公民50強(qiáng)；汽車族雜志為ECOPIA綠歌伴頒發(fā)的“2010中國(guó)年度車輪”大獎(jiǎng)等等，普利司通的表現(xiàn)實(shí)至名歸。
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（苒兒）