一、經營環(huán)境評估分析
2011-2016年我國建筑涂料行業(yè)產品行業(yè)發(fā)展面臨的機遇如下圖所示：
圖表：2011-2016年我國建筑涂料行業(yè)產品行業(yè)發(fā)展面臨機遇（資料來源：相關調研資料整理）
我國建筑涂料產品行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)包括以下幾點：
圖表：我國建筑涂料產品行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)（資料來源：相關資料整理）
二、利率趨勢評估分析
1、建筑市場整體市場容量快速擴大
房地產已經成為拉動我國投資與消費的新動力,建設部已經將外墻漆列為”四大高新”發(fā)展項目,雖然國家剛剛出臺對征地的限制,并對建筑涂料市場容量的擴大有一定的影響。但是據國家土地統(tǒng)計局統(tǒng)計囤積在建筑商、開發(fā)商等手中的為開發(fā)的土地，已經足夠她們開發(fā)使用1~2年時間，所以這種影響還不至于立竿見影，所以我國得涂料市場的容量還是在繼續(xù)得擴大。
2、功能性外墻乳膠漆成為增長的新亮點
高層建筑得大量出現：各地推行高層建筑限制和禁止使用面磚、幕墻等飾材的政策，而建筑涂料剛剛彌補這方面的缺陷，所以建筑涂料的使用在我國有著廣泛的范圍，并隨著我過經濟的高速發(fā)展，有較好的增長空間和發(fā)展機會。
3、環(huán)保與節(jié)能成為各行業(yè)關注的熱點
全國各地的房地產管理當局、建委、消費者現在越來越將環(huán)保節(jié)能放在重要位置。同時房地產商又把這個作為買點之一，所以水溶性涂料發(fā)展較快，產量不斷增加，普通溶劑性涂料產量則相應的減少。
4、政府主持重大項目的改造
如上海的2010年的是世博會、高校體制改革、城市居民生活條件改善等等，這些項目都需要使用建筑涂料進行涂刷，所以促進建筑涂料行業(yè)的發(fā)展。
5、市政工程市場近年來試點使用建筑涂料
由于在裝飾選材方面要求比較高（具有較強的耐侯性、耐污性和安全性）、施工難度大等問題，而建筑涂料恰恰能彌補這一漏洞。
但是由于2010年，國十條的出臺，對房地產市場的發(fā)展有一定的副作用，這在一定程度上將影響利率的增長趨勢，不過由于未來幾年，城市化的發(fā)展，將有4億人進城，這對建筑行業(yè)有很強的促進作用，同時也能夠增強建筑涂料行業(yè)收益性。
三、投資趨勢評估分析
隨著民營企業(yè)的不斷壯大和投資環(huán)境的不斷優(yōu)化，投資領域的進一步拓寬，對民間投資的吸引力也不斷增大。特別表現在建筑涂料市場中，民間投資已成為主要力量，基本上全部主民間投資主體投資，民間投資已成為推動建筑涂料固定資產投資增長的重要力量之一，較大程度上保證了投資持續(xù)、穩(wěn)定、快速增長。
預計2011-2016年建筑涂料產品行業(yè)投資趨勢如下圖所示，高端的建筑涂料產品的投資比例最大，占63.59%，其次為中低端建筑涂料產品，投資比例占36.41%。
圖表：2011-2016年建筑涂料產品行業(yè)投資趨勢預測（資料來源：相關資料整理）
四、投資方向評估分析
從下圖預測來看，2011-2016年建筑涂料產品行業(yè)投資方向主要為：開發(fā)營銷渠道投資，提升品牌影響力，加大廣告宣傳投資；加大新產品推出，在產品研發(fā)方面的投資；提高產品質量和提高勞動生產率，在設備和工藝方面投資；擴大生產規(guī)模方面的投資。
圖表：2011-2016年建筑涂料產品行業(yè)投資方向預測（資料來源：相關資料整理）
建筑涂料項目投資注意事項分析
一、產品技術應用注意事項
在中國進行建筑涂料相關項目的投資應注意以下問題：
1、技術的選擇
2、產品的市場定位（出口）
3、投資地域的選擇
4、投資規(guī)模與投資方式的確定
5、經營模式的考慮
6、項目投資周期的估計
7、企業(yè)預期盈利模式的選擇
8、企業(yè)目標市場的確定
9、營銷渠道的建立
10、產品質量體系的建立
以上問題是建筑涂料項目投資應該充分關注的問題，這些問題的成功解決會對產品的價格競爭力和質量信譽產生有利的影響。只有很好的解決上述問題才能做到投資項目的成功，才能對未來的企業(yè)經營有正確的把握。中國企業(yè)在投資建筑涂料項目時應避免盲目的跟風和簡單的技術引進式投資。企業(yè)應該充分的考慮自己的發(fā)展策略和產品結構的配置，避免投資項目最終產品競爭能力低下，企業(yè)收益空間有限的風險發(fā)生。
在對建筑涂料投資市場運作方面，有三個問題要特別注意：
1、投資環(huán)境問題。建筑涂料炸藥屬于危險品。投資建廠一定要注意當地的投資環(huán)境，例如，當地的法律法規(guī)，地方政府的執(zhí)政能力，辦事效率。以及當地環(huán)境保護，安全意識等。另外，交通等公用設施的好壞對未來企業(yè)運營也有很大影響。公司對這些要詳細考察。如果投資環(huán)境不好，則會在很大程度上影響建筑涂料投資。
2、資金狀況。建筑涂料項目也需要較大的資金。建筑涂料的資金來源就是很大的問題，企業(yè)應該從多方面籌措資金，要較好的利用銀行信貸，掌握好借貸杠桿情況。合理分配資金，有足夠的流動資金和后備資金確保項目的順利進行。
3、市場情況。投資建筑涂料項目必須清楚經濟周期，防止因為經濟下滑而失去市場。
建筑涂料企業(yè)要善于市場調研，發(fā)現問題，就可以做到心中有數，有備而來，找到解決問題的方式，盡量去規(guī)避風險。
二、項目投資注意事項
通過與國外企業(yè)的建筑涂料生產工藝比較，他們建議在項目投資技術的選擇和產品技術的應用上關注以下事項：
1、核心技術的先進性和可提升性
2、生產技術對應產品的成本是否具有競爭力
3、選擇的技術對于產品質量和各項指標的影響
4、行業(yè)內同類技術的應用情況和對比優(yōu)勢
5、采用技術是否適合快速形成實際生產能力
6、產品技術是否符合出口規(guī)范
綜合而言，在建筑涂料投資項目的技術選擇上企業(yè)應多關注其最終產出產品所具有的特點，尤其應該關注影響出口的相關技術和工藝。只有具有成本優(yōu)勢、質量優(yōu)勢、規(guī)模優(yōu)勢的技術才是好的生產技術，企業(yè)的選擇應滿足上述特點。根據自身的產品定位和市場定位，選擇相關的技術匹配，這樣有利于產品取得市場的競爭優(yōu)勢�？梢哉f技術的選擇決定了產品國外市場的整體空間并最終影響企業(yè)的收益。
三、產品生產開發(fā)注意事項
在建筑涂料產品生產開發(fā)方面他們建議關注以下問題：
1、新品開發(fā)對于原有產品的沖擊
2、產品開發(fā)對于企業(yè)產品結構的不利影響
3、產品開發(fā)是系列化還是重新開拓又一主元
4、當前市場是否已經存在同類產品
5、產品的開發(fā)成本是否過高
6、產品生產的規(guī)�；欠褚子趯崿F
7、產品的下游市場定位是否明確
8、產品生產的成本控制
綜合而言，在建筑涂料產品生產和開發(fā)中，企業(yè)應考慮的問題很多。他們建議企業(yè)從戰(zhàn)略角度出發(fā)先確定主營產品和主元業(yè)務在針對性的配置產品和開發(fā)新的產品。要開發(fā)新產品企業(yè)對其的定位要合理，不能追求短期的效益而影響企業(yè)主元業(yè)務的地位。企業(yè)只有先做專在做強最后才能做大。雖然多元經營的誘惑很大，但是企業(yè)應避免產品多而不強的現象發(fā)生。
四、產品銷售注意事項
在建筑涂料產品的銷售方面企業(yè)應注意以下事項：
1、建立適合自己的營銷網絡
2、維護好與客戶的關系以保持供銷穩(wěn)定
3、開拓國家市場要謹慎
4、避免采取價格戰(zhàn)的方式擴大銷售額
5、注意產品的包裝
6、銷售終端要針對客戶的需求設計
7、注意銷售反饋信息及時調整供貨量和價格
8、售后服務要跟進
9、樹立自己特有的銷售理念
10、多種銷售渠道合理配置
綜合而言，建筑涂料產品的銷售決定企業(yè)的最終收益情況。建議中國企業(yè)在產品銷售商要樹立為下游客戶服務的思想，針對客戶的消費特點設計銷售終端和經銷模式，這樣有利于控制企業(yè)的銷售規(guī)模和供貨的穩(wěn)定性。企業(yè)的產品銷售不僅僅是為了賺取利潤要注意通過銷售維持品牌信譽，避免為了短期的高收益而經常調整銷售方式和價格策略。穩(wěn)定的銷售網絡應避免短期的巨大波動，企業(yè)應盡量和下游保持溝通順暢，防止出現嚴重的供貨不足或者短期積壓。
建筑涂料作為一種商品，他和其他商品的銷售有很多共同處，如買賣雙方需簽訂里買賣合同，確定產品價格，產品數量，交貨數量，日期，以及違約責任的確立，賠償等。
五、運作及管理注意事項
1、準確定位企業(yè)
企業(yè)設立業(yè)務的主導地位，可以是一個非常好的渠道找到適銷。然后通過一個全面的研究，以了解渠道的特點，通道的安排，有針對性的經營戰(zhàn)略，以提高經營效率的企業(yè)。
2、專門的企業(yè)信息傳播
確定了占支配地位的企業(yè)管理產品，企業(yè)也可以的時機對外宣傳和信息傳播方向的企業(yè)，以創(chuàng)造產品類別的專業(yè)化形象。自2006年以來，一些生產商已經成功的業(yè)務方向的產品定位，不斷進行外部溝通，已經有了一個良好的市場形象，提高識別和銷售。
3、一個明確的方向，產品結構和市場
產品的分類管理，使企業(yè)能夠更好地把握自己的產品的業(yè)務結構，積極的方向發(fā)展的市場，避免盲目引進。
同時需要注意解決的問題：
1.隨著更多企業(yè)規(guī)范化經營意識的加強，建筑涂料類產品的申報明顯增多，但產品雷同，功能較為集中的重復性申報，重復性投入也比較突出。其原因之一，就是不少企業(yè)都想樹立自己的品牌，而品牌的樹立是一個長期漸近和復雜的過程，需要技術、資金、時間、營銷等大量的投入，對此企業(yè)應量力而行。如何通過聯(lián)合、合作等多種形式，充分利用已有的保健食品資源，使其發(fā)揮更大的經濟效益與市場效益則更為現實。
2.要進一步加強企業(yè)自律，反對不正當競爭。不作夸大、虛假宣傳，不抬高自己，貶低別人，不進行惡性價格競爭，在產品中不使用、不加入違規(guī)物質，應成為行業(yè)生產經營者的職業(yè)道德。
3.在當前建筑涂料市場的狀況下，尤其要特別注意持之以恒地保證和提高產品質量，這是建筑涂料市場賴以發(fā)展的根本問題。隨著各地質量衛(wèi)生監(jiān)督部門加大了產品的監(jiān)管力度和抽查頻率；《建筑涂料國家標準》制定與實施，都對企業(yè)提出了更高的要求。希望建筑涂料類產品生產經營企業(yè)不要因為自己的疏忽與失誤對整個建筑涂料市場造成不良影響。