匡衡鑿壁：國產(chǎn)氨綸纖維與“萊卡”的差距
“萊卡”其實只不過是美國杜邦公司為自己生產(chǎn)的氨綸纖維注冊的一個商品名稱。然而，由于杜邦公司在全球氨綸領(lǐng)域中占據(jù)的市場壟斷地位，在很長一段時期里“萊卡”幾乎卻成為了所有氨綸紗的代名詞�？v觀歷史，這樣奇特的現(xiàn)象在紡織服裝行業(yè)中是前所未有的事情。
現(xiàn)在，國內(nèi)很多服裝設(shè)計師包括一些小有名氣的都喜歡有意或者無意的說在自己的產(chǎn)品中使用了一點“萊卡”。實際上，只有美國杜邦公司生產(chǎn)的氨綸才能叫“萊卡”。但是，業(yè)內(nèi)人士頻繁使用這個“商品名”來代替其自身的名稱這就說明了，所謂的“萊卡”已經(jīng)成為了紡織服裝行業(yè)里面新潮、時髦、高質(zhì)量類似于以前我國省優(yōu)、部優(yōu)產(chǎn)品的代名詞。
據(jù)了解，在國內(nèi)一些時裝展覽會上。幾乎所有品牌的服裝上，都掛著一個造型特別的三角形標(biāo)志，這是杜邦專用吊牌，只有掛有這個標(biāo)志的服裝才表明自己使用的是真正的“萊卡”。這無疑就讓杜邦公司生產(chǎn)的氨綸纖維在各地是出盡風(fēng)頭，甚至在一定程度上成為了衡量一件服裝質(zhì)量高低的一個重要標(biāo)準(zhǔn)。
實際上，我國生產(chǎn)的氨綸纖維質(zhì)量同樣非�？煽�。特別是行業(yè)內(nèi)一些大型企業(yè)，經(jīng)過多年的生產(chǎn)經(jīng)驗積累、沉淀，工藝技術(shù)早已非常成熟，產(chǎn)品質(zhì)量也一直非常穩(wěn)定。在保證質(zhì)量的前提下，我國很多出口的紡織服裝產(chǎn)品使用國產(chǎn)氨綸纖維還能在生產(chǎn)成本上比使用杜邦公司的“萊卡”低很多。目前，杜邦“萊卡”的價格較之國內(nèi)同類的氨綸纖維價格約高出兩倍之多。但是，要說到國產(chǎn)氨綸纖維的品牌，估計除了生產(chǎn)企業(yè)自己以及下游相關(guān)企業(yè)之外。我國的廣大消費者甚至是部分經(jīng)銷商也不一定能一口就說得出來。
造成這一現(xiàn)象的根本原因還是在于國內(nèi)氨綸生產(chǎn)企業(yè)對品牌效應(yīng)認識的缺乏以及對創(chuàng)建品牌意識的淡薄。而杜邦公司自從1995年進入我國市場以來就一直非常重視“萊卡”這一氨綸纖維產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建工作。其先后在國內(nèi)成功策劃、舉行、推廣了“萊卡風(fēng)尚頒獎大典”、“萊卡我型我秀”以及“萊卡加油好男兒”等一系列深入人心的活動。通過一系列的品牌傳播，“萊卡”在眾多消費者看來已經(jīng)不再是一種高品質(zhì)的紡織物品，而是代表著健康、活力、時尚的生活方式。
杜邦公司通過爐火純青的娛樂營銷方式，成功的讓我國普通消費者在選購服裝時，不只看服裝的款式、顏色，還要看它的質(zhì)地，把含有“萊卡”面料乃至標(biāo)牌的服裝作為首選。
杜邦公司通過進行“萊卡”品牌戰(zhàn)略，在成功的把消費者掌握在手中之后。就開始在我國紡織服裝行業(yè)里實施其它自己的“最佳伙伴計劃”。這個計劃的核心內(nèi)容就是打算將紡織服裝行業(yè)鏈以世界級認可聯(lián)盟為基礎(chǔ)結(jié)合起來，說白了就是杜邦公司企圖整合供應(yīng)鏈。到目前為止，已經(jīng)有數(shù)十家中國企業(yè)已經(jīng)成為了杜邦公司的最佳伙伴。
“它山之石，可以攻玉”雖然，我們目前尚無法判定杜邦“萊卡”的這一“最佳伙伴計劃”能否最終獲得成功。但是，它們對氨綸纖維的品牌運作方式、手段等確實是有值得我們國內(nèi)各大氨綸生產(chǎn)企業(yè)學(xué)習(xí)的地方。我國氨綸行業(yè)經(jīng)過近年來的高速發(fā)展，實際上已經(jīng)具備規(guī)模效應(yīng)和較強綜合競爭力，并形成了與之配套的強大的氨綸產(chǎn)業(yè)鏈群體。只要我們堅持不懈的研發(fā)、學(xué)習(xí)先進的工藝技術(shù)、營銷手段，同時確保氨綸纖維的質(zhì)量品質(zhì)，我國的氨綸行業(yè)必然會形成一個跨越式的發(fā)展。