2010年，中國嬰兒紙尿布的市場繼續(xù)保持高速增長，嬰兒紙尿布總消費量約146.7億片，比2009年增長23.7%。其中嬰兒紙尿褲約105.0億片，嬰兒紙尿片/墊約41.7億片。嬰兒紙尿布市場規(guī)模達到184.8億元，比上年增長27.7%。市場滲透率由2009年的26.1%上升到32.3%。
中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會2010年底統(tǒng)計在冊的嬰兒紙尿布生產(chǎn)企業(yè)500家，比上年增加了84家，生產(chǎn)商主要分布在福建、廣東、山東、浙江、上海等地。全國性品牌數(shù)量不多，但品牌集中度較高，知名品牌有幫寶適、媽咪寶貝、安兒樂、噓噓樂、菲比等。2010年排序前10位生產(chǎn)企業(yè)的嬰兒紙尿褲（不含紙尿片/墊）銷售量合計約占所有企業(yè)總銷售量的72.0%，嬰兒紙尿布的銷售額約占所有企業(yè)的92.6%。
寶潔和恒安是目前中國最大的嬰兒紙尿褲制造商。金佰利的好奇、寶潔的幫寶適和尤妮佳的媽咪寶貝是市場美譽度最好的嬰兒紙尿褲。根據(jù)中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心的資料，2010年全國嬰兒紙尿褲市場銷售量排名前3位的品牌為幫寶適、安兒樂和媽咪寶貝，銷售額排名前3位的品牌為幫寶適、媽咪寶貝和好奇。
去年，尤妮佳的“媽咪寶貝”嬰兒紙尿褲在中國市場銷售額增長較快。媽咪寶貝首推褲型紙尿褲，大大節(jié)省嬰兒換紙尿褲的時間。金佰利推出中端價位的“好奇”干爽舒適紙尿褲更強化長效吸收防漏功能，為其擴大了市場份額。
在新投資方面，恒安集團投資10億元在河南臨潁建設(shè)紙業(yè)工業(yè)園，擬生產(chǎn)衛(wèi)生紙和嬰兒紙尿褲。福建雙飛集團青蛙王子紙尿褲上市。2010年維達投資維安潔控股有限公司，拓展個人衛(wèi)生護理用品業(yè)務。2011年2月，維安潔已完成首批嬰兒紙尿褲的試產(chǎn)，預計下半年可全面上市，主要面向中高端市場。銀鴿集團也已投資上了數(shù)條紙尿褲生產(chǎn)線。
值得一提的是，2010年，恒安集團把紙尿片作為區(qū)別于紙尿褲的單一品類進行精耕細作，在安兒樂品牌進軍紙尿褲高端市場的同時，鼎力打造紙尿片細分市場的領(lǐng)導品牌。恒安對現(xiàn)有三個紙尿片系列產(chǎn)品進行了全面升級，產(chǎn)品系列重新定位、功能補強，通過全新卡通人物包裝和產(chǎn)品植入，有效提升了產(chǎn)品檔次和市場競爭力。2011年，恒安集團還有計劃推出高端新產(chǎn)品“動睡裝系列”和“拉拉褲系列”。
目前，我國正處于第四次生育高峰。據(jù)專家預測，2010~2015年間我國20~29歲的育齡婦女的人數(shù)將保持在約1.1億人的峰值。雖然中國近幾年嬰兒紙尿布的生產(chǎn)和市場有很大的發(fā)展，但市場滲透率及嬰兒人均年消耗紙尿褲的費用與發(fā)達國家相比仍有很大差距。一方面是嬰兒潮的出現(xiàn)，另一方面是中國經(jīng)濟的持續(xù)快速發(fā)展，有預計稱，在今后10年內(nèi)，中國的嬰兒紙尿褲市場還會有較高的增長率。