達(dá)芬奇——家具產(chǎn)業(yè)一條披著洋皮的狼
2011-7-14 來(lái)源:慧聰網(wǎng)
關(guān)鍵詞:達(dá)芬奇 Cappelletti Riva
7月10日,央視《每周質(zhì)量報(bào)告》曝光,國(guó)內(nèi)高端家具品牌達(dá)芬奇家居實(shí)為“國(guó)產(chǎn)洋品牌”,在專賣店要價(jià)30多萬(wàn)的雙人床,在東莞代工工廠長(zhǎng)豐家具有限公司僅需3萬(wàn)元左右,此事一出一片嘩然。
央視引述東莞長(zhǎng)豐家具有限公司總經(jīng)理彭杰的話稱,從2006年開(kāi)始東莞長(zhǎng)豐便為達(dá)芬奇生產(chǎn)家具,并貼上卡布麗緹、好萊塢和瑞瓦等國(guó)際家具品牌商標(biāo),“每年的交易額在5000萬(wàn)左右”。達(dá)芬奇公司為了掩蓋從長(zhǎng)豐公司購(gòu)進(jìn)家具,專門設(shè)計(jì)了一整套流程,對(duì)雙方的交易過(guò)程嚴(yán)格保密,不但專門設(shè)定了專用電話、傳真,還同時(shí)指派專人進(jìn)行溝通和聯(lián)絡(luò)。
據(jù)彭杰透露,他們把生產(chǎn)的家具交付給達(dá)芬奇公司之后,達(dá)芬奇公司將這些家具從深圳口岸出港,運(yùn)往意大利,再?gòu)囊獯罄\(yùn)回上海,從上海報(bào)關(guān)進(jìn)港回到國(guó)內(nèi)。透過(guò)這種“二進(jìn)二出”技巧,這些東莞產(chǎn)家具就有了全套的進(jìn)口手續(xù),成為達(dá)芬奇公司所說(shuō)的100%意大利原裝、“國(guó)際超級(jí)品牌”家具,就此披上了一個(gè)洋皮。
對(duì)此,達(dá)芬奇方面僅表示,“我司銷售的意大利品牌家具,均在意大利生產(chǎn),并且原裝進(jìn)口至國(guó)內(nèi);包括Cappelletti(卡布麗緹)和Riva(瑞瓦)在內(nèi)。”
7月11日,東莞市委宣傳部通報(bào),“長(zhǎng)豐家具有限公司至今尚未獲得出口木家具注冊(cè)登記的資格,也沒(méi)辦理過(guò)貨物進(jìn)出口業(yè)務(wù)。”目前該工廠已經(jīng)停產(chǎn)。
當(dāng)然,“國(guó)貨變洋貨”的黑色勾當(dāng)在國(guó)內(nèi)也并非首例。號(hào)稱源自德國(guó)的歐典地板,其德國(guó)總部根本不存在,自稱百年歷史其實(shí)只有8年;通過(guò)英國(guó)皮包公司包裝成洋品牌的杰士邦避孕套,其實(shí)是武漢一家公司1998年注冊(cè)的中國(guó)商標(biāo);標(biāo)榜自身是“國(guó)際品牌”的奧優(yōu)奶粉,只是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有銷售,只能稱得上是中間商;自稱是“美國(guó)品牌的施恩奶粉,公司、品牌完全由華人擁有,奶源來(lái)源于山西……
為什么這種假洋貨能夠大行其道?最簡(jiǎn)單的說(shuō)法就是消費(fèi)者買的時(shí)候并不是僅購(gòu)買產(chǎn)品本身,還有產(chǎn)品上所附加的價(jià)值。這種附加價(jià)值有兩種,一種是看得見(jiàn)的,一種是看不見(jiàn)的?吹靡(jiàn)的很簡(jiǎn)單,就是產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)等事項(xiàng),看不見(jiàn)的就比較復(fù)雜了,其中包含的東西-全球品牌網(wǎng)-遠(yuǎn)不止品牌價(jià)值這么簡(jiǎn)單。
首先,是產(chǎn)品本身的市場(chǎng)影響力。比如服裝總是山寨意大利,紅酒總是山寨法國(guó),快餐總是山寨美國(guó),美容產(chǎn)品總是山寨韓國(guó)等等等等。那就是因?yàn)槿思业氖袌?chǎng)影響力已家喻戶曉。你再山寨,就顯得水到渠成。
當(dāng)然,在這樣一個(gè)山寨產(chǎn)品盛行的年代,人們對(duì)洋貨的盲目崇拜也有著很多內(nèi)在因素。如對(duì)本國(guó)產(chǎn)品的不信任。國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品質(zhì)量在近幾年的確不給力,從蘇丹紅、三聚氰胺、瘦肉精到最近的塑化劑,令眾人堪憂,國(guó)產(chǎn)品牌為了追求利潤(rùn)不重視產(chǎn)品質(zhì)量、不維護(hù)品牌形象,或許從另一個(gè)側(cè)面推動(dòng)了人們的“洋貨熱”,洋貨也趁機(jī)在國(guó)內(nèi)不顧發(fā)改委的約談縮小產(chǎn)品包裝變相或直接市場(chǎng)漲價(jià),提高了人民的生活成本,民族品牌應(yīng)該警醒,紙里包不住火,你忽悠了消費(fèi)者,你傷害消費(fèi)者,你的品牌會(huì)在消費(fèi)者視線中消失,狼就是狼,披上洋皮也不會(huì)成為羊。
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(藍(lán)劍)