涂料市場越來越讓人霧里看花：“三合一”、“五合一”、“全效合一”等功能的涂料滿目皆是，而這些涂料真的像商家所宣傳的那樣，匯集了多種功能和優(yōu)點么？真的就比一般的涂料上了一個階級？而事實上，就連涂料銷售的專業(yè)人士也難以弄清這里面細(xì)微的差別。到后來，更是出現(xiàn)了“陽臺專用漆”，“廚房專用漆”，“客廳專用漆”等，聽上去讓人感覺新鮮，也很受用，迎合了消費者的“專業(yè)的就是最好的”心理。而事實上，專用油漆真的有那么神奇，或者說有這個講究的必要嗎？編者帶你一起解開涂料“N合一”和“專用漆”之謎。
“N合一”市場營銷的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于產(chǎn)品性能的意義
“N合一”顧名思義，就是幾種功能集于產(chǎn)品一身，多為內(nèi)墻涂料。如三合一，就是指產(chǎn)品具有三種功能，依此類推，五合一就是五種功能，十合一就是十種功能，全效合一就是乳膠漆所有功能都有。在首家名牌涂料廠商“N合一”的產(chǎn)品被市場接受后，國內(nèi)涂料企業(yè)紛紛跟進(jìn)，有的稍加改動，有的全盤模仿，由此造成了目前市面上名目繁多的“N合一”產(chǎn)品。
“其實不管幾合一，無非是幾個性能指標(biāo)高低而已，并非如個別商家吹噓的那般神奇功效�！睂＜艺f，在國家標(biāo)準(zhǔn) GB/T9756-2001中，規(guī)定乳膠漆三種必備功能，即耐擦洗、抗堿性、遮蓋率�！爸灰蠂覙�(biāo)準(zhǔn)的涂料產(chǎn)品基本都能滿足一般家庭使用。”他表示，所謂“超強彈性、防水透氣、抗污、凈味、流平性優(yōu)異、干燥快”等都只是衍生出來的附屬功能或施工性能。對于耐擦洗、抗堿性、遮蓋率，不少“N合一”涂料只是突出了耐擦洗功能，對抗堿及遮蓋率功能則很少涉及，其附屬功能反倒喧賓奪主；對于超強彈性等，與美國流行DIY不同，在中國絕大多數(shù)業(yè)主都會選擇讓專業(yè)的施工人員進(jìn)行施工，所以施工性能對于業(yè)主來說，是次要的。“N合一”，說得更白些，其市場營銷的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于產(chǎn)品性能的意義。
“專攻產(chǎn)品”本質(zhì)上和一般達(dá)標(biāo)涂料沒有太大的差別
就目前市面上來看，一下子涌現(xiàn)了諸如“廚衛(wèi)專用漆”、“陽臺專用漆”、“外墻專用漆”、“深色漆”，“藝術(shù)漆”、“凈味柔光漆”以及“兒童孕婦專用漆”等許多各有專攻的產(chǎn)品。對許多消費者來說，覺得這樣的產(chǎn)品技術(shù)專業(yè)，而且使用方便，所以愿意多掏些錢買專用漆。但是，這些產(chǎn)品果真有特殊功效嗎？有講究必要嗎？