涂料與油墨
DIY 是英文Do It Yourself的縮寫，意為“自己動(dòng)手做”、“自助”的意思。DIY市場發(fā)展到今天，對兩類用戶最具吸引力：一種是對價(jià)格的渴求，另一種是對個(gè)性化的渴求。隨著家裝市場的DIY的興起，近年來在我國北京、上海等一些大型城市里已經(jīng)有一些消費(fèi)者開始根據(jù)喜好自選涂料，并嘗試挽起柚子，自己拿起油漆刷當(dāng)一次油漆工，來為自己的家涂上一層新的色彩。盡管從目前來看越來越多的消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)和相關(guān)介紹家裝的書籍開始關(guān)注DIY涂刷，但真正能以實(shí)際行動(dòng)來完成一面墻的涂刷的，不到10%，或者更少�？梢哉f中國DIY涂料市場仍屬于一片空白，離著春天還很“遠(yuǎn)”。
有一點(diǎn)值得提出的是：水性配方與技術(shù)使用的增長以及消費(fèi)者在DIY產(chǎn)品上的興趣增加為低迷的DIY市場提供了大量增長機(jī)會(huì)。比如說，現(xiàn)在的乳膠漆技術(shù)不再使用雙組分涂料系統(tǒng)，徹底告別了以前在涂刷前需要專業(yè)的油漆工師傅來用稀釋劑調(diào)兌涂料濃度的時(shí)代。特別是水性涂料裝飾涂料中已經(jīng)很難聞到刺鼻的氣味、將VOC等揮發(fā)物的危害減少到最低，再加上只需簡單的攪拌就能使用的特性，涂料變得更加容易使用，產(chǎn)品上更加環(huán)保，都成為消費(fèi)者愿意接受DIY的重要條件。DIY的從一定程度上為消費(fèi)者節(jié)省費(fèi)用，同時(shí)滿足了個(gè)性化的需求。
那么在中國市場上DIY涂料目前發(fā)展情況如何呢？阿克蘇諾貝爾中國區(qū)總裁林良琦曾今有過這樣的表示：“自己動(dòng)手做DIY在中國沒有真正意義上流行過，大多數(shù)本地消費(fèi)者只是自購產(chǎn)品，然后讓專業(yè)工匠處理上漆工作�！倍壳鞍⒖颂K諾貝爾旗下著名的裝飾漆品牌多樂士涂料在門店提供的是“為你做”（DIFY）一站式服務(wù)，注意了，不是“DIY”�！癉IFY”意味著消費(fèi)者可以挑選他們喜歡的產(chǎn)品，或參考多樂士色彩專家的意見，與此同時(shí)，為消費(fèi)者推薦可以訓(xùn)練有素的專業(yè)油漆工為其服務(wù)。也就是說，消費(fèi)者其實(shí)只參加選購和選擇設(shè)計(jì)的部分，而并沒有“動(dòng)手”去體驗(yàn)一回自己當(dāng)油漆工的感受。
在國外，木板護(hù)理產(chǎn)品市場的消費(fèi)者主要是DIY，對消費(fèi)者，也就是業(yè)主來說，保護(hù)和美化他們的投資將會(huì)變得很經(jīng)濟(jì)。像翻新木板或油漆圍欄也會(huì)是最容易實(shí)現(xiàn)的DIY項(xiàng)目，翻新一堵墻面也不會(huì)太難——即使是對沒有任何經(jīng)驗(yàn)的人來說也很簡單。許多油漆項(xiàng)目都不需要任何特殊工具和設(shè)備——只需要涂料、油漆刷、和手套，墻面的特殊花紋以及涂料效果則需要專業(yè)的涂抹器。當(dāng)然涂抹器的操作也是可以DIY的，并沒有想象中的復(fù)雜。不難發(fā)現(xiàn)，在DIY的概念形成之后，也漸漸興起一股與其相關(guān)的周邊產(chǎn)業(yè)，越來越多的人開始思考如何讓DIY融入生活。
為什么在國外很平常的DIY涂料項(xiàng)目，在中國就變得起步維艱，在許多企業(yè)推出體驗(yàn)店和DIY涂料培訓(xùn)之后，消費(fèi)者對DIY仍然支持持好奇和觀望態(tài)度呢？主要還有與中國人的生活習(xí)慣，或者消費(fèi)理念有很大的關(guān)系。中國的消費(fèi)者仍然對拿來主意的消費(fèi)方式比較熱衷，喜歡一步到位的享受。由于歐美勞動(dòng)力成本比較高，大多數(shù)消費(fèi)者都選擇自己動(dòng)手，不會(huì)聘請油漆工來做，因此DIY非常多。而我國很少有人去做DIY，都是聘請油工師傅或裝飾公司來做。所以，我們經(jīng)常看到一些歐美影視劇中，一家人在周五修整房子、花園的溫馨場面。實(shí)際上有些家庭都有全套的專業(yè)作業(yè)工具。在這樣的消費(fèi)理念的帶動(dòng)下，從裝飾漆市場上的數(shù)據(jù)來看，在歐洲，年人均消費(fèi)量為10升、美國年年人均消費(fèi)量卻達(dá)到11升，而中國的年人均消費(fèi)量不到1升。
從另一方面來說，目前中國裝飾涂料市場的一個(gè)顯著特點(diǎn)是非常零散，中國前5名的廠商總共占40%的市場份額，剩下的市場被8,000多家本地或區(qū)域性的制造商瓜分。目前中國裝飾涂料市場的品牌太多，難免良莠不齊。在面臨如此眾多選擇的情況下，中國消費(fèi)者擅長于仔細(xì)的檢驗(yàn)涂料產(chǎn)品、比較價(jià)格，以達(dá)到最理想的消費(fèi)。其結(jié)果是，消費(fèi)者經(jīng)常光顧DIY門店進(jìn)行咨詢，參看產(chǎn)品說明書，參考價(jià)格。之后，再去當(dāng)?shù)馗蛢r(jià)的零售店購買產(chǎn)品，隨后在將涂刷的任務(wù)交給油漆工在進(jìn)行。
為什么DIY涂料的說法在最近又變得比較風(fēng)行？一個(gè)重要的原因是，隨著中國城市居民的生活消費(fèi)水準(zhǔn)不斷提高，公眾對于自己的生活內(nèi)容也有了更高的要求。體現(xiàn)在家居方面，現(xiàn)在公眾不再滿足于簡單的按圖紙裝修，更希望擁有從設(shè)計(jì)到施工的全程滿足業(yè)主家居裝修意愿的服務(wù)體系，從而可以通過個(gè)人定制化來突出自己家居空間的個(gè)性化色彩。此外，由于物價(jià)和原來的飛漲，特別是人工費(fèi)用的增加，一起企業(yè)開始嘗試用通過開發(fā)比較簡單易的DIY產(chǎn)品，減少中間環(huán)節(jié)，用高性價(jià)比的涂料來吸引消費(fèi)者。熱衷于DIY涂料的消費(fèi)者也一直在尋找更經(jīng)濟(jì)、更節(jié)省時(shí)間的方法和涂料，同時(shí)，環(huán)保因素也一直受到關(guān)注。迎來中國DIY市場的春天，我們需要的不僅僅是時(shí)間上的等待，更需要觀念上的培養(yǎng)。
有一點(diǎn)值得提出的是：水性配方與技術(shù)使用的增長以及消費(fèi)者在DIY產(chǎn)品上的興趣增加為低迷的DIY市場提供了大量增長機(jī)會(huì)。比如說，現(xiàn)在的乳膠漆技術(shù)不再使用雙組分涂料系統(tǒng)，徹底告別了以前在涂刷前需要專業(yè)的油漆工師傅來用稀釋劑調(diào)兌涂料濃度的時(shí)代。特別是水性涂料裝飾涂料中已經(jīng)很難聞到刺鼻的氣味、將VOC等揮發(fā)物的危害減少到最低，再加上只需簡單的攪拌就能使用的特性，涂料變得更加容易使用，產(chǎn)品上更加環(huán)保，都成為消費(fèi)者愿意接受DIY的重要條件。DIY的從一定程度上為消費(fèi)者節(jié)省費(fèi)用，同時(shí)滿足了個(gè)性化的需求。
那么在中國市場上DIY涂料目前發(fā)展情況如何呢？阿克蘇諾貝爾中國區(qū)總裁林良琦曾今有過這樣的表示：“自己動(dòng)手做DIY在中國沒有真正意義上流行過，大多數(shù)本地消費(fèi)者只是自購產(chǎn)品，然后讓專業(yè)工匠處理上漆工作�！倍壳鞍⒖颂K諾貝爾旗下著名的裝飾漆品牌多樂士涂料在門店提供的是“為你做”（DIFY）一站式服務(wù)，注意了，不是“DIY”�！癉IFY”意味著消費(fèi)者可以挑選他們喜歡的產(chǎn)品，或參考多樂士色彩專家的意見，與此同時(shí)，為消費(fèi)者推薦可以訓(xùn)練有素的專業(yè)油漆工為其服務(wù)。也就是說，消費(fèi)者其實(shí)只參加選購和選擇設(shè)計(jì)的部分，而并沒有“動(dòng)手”去體驗(yàn)一回自己當(dāng)油漆工的感受。
在國外，木板護(hù)理產(chǎn)品市場的消費(fèi)者主要是DIY，對消費(fèi)者，也就是業(yè)主來說，保護(hù)和美化他們的投資將會(huì)變得很經(jīng)濟(jì)。像翻新木板或油漆圍欄也會(huì)是最容易實(shí)現(xiàn)的DIY項(xiàng)目，翻新一堵墻面也不會(huì)太難——即使是對沒有任何經(jīng)驗(yàn)的人來說也很簡單。許多油漆項(xiàng)目都不需要任何特殊工具和設(shè)備——只需要涂料、油漆刷、和手套，墻面的特殊花紋以及涂料效果則需要專業(yè)的涂抹器。當(dāng)然涂抹器的操作也是可以DIY的，并沒有想象中的復(fù)雜。不難發(fā)現(xiàn)，在DIY的概念形成之后，也漸漸興起一股與其相關(guān)的周邊產(chǎn)業(yè)，越來越多的人開始思考如何讓DIY融入生活。
為什么在國外很平常的DIY涂料項(xiàng)目，在中國就變得起步維艱，在許多企業(yè)推出體驗(yàn)店和DIY涂料培訓(xùn)之后，消費(fèi)者對DIY仍然支持持好奇和觀望態(tài)度呢？主要還有與中國人的生活習(xí)慣，或者消費(fèi)理念有很大的關(guān)系。中國的消費(fèi)者仍然對拿來主意的消費(fèi)方式比較熱衷，喜歡一步到位的享受。由于歐美勞動(dòng)力成本比較高，大多數(shù)消費(fèi)者都選擇自己動(dòng)手，不會(huì)聘請油漆工來做，因此DIY非常多。而我國很少有人去做DIY，都是聘請油工師傅或裝飾公司來做。所以，我們經(jīng)常看到一些歐美影視劇中，一家人在周五修整房子、花園的溫馨場面。實(shí)際上有些家庭都有全套的專業(yè)作業(yè)工具。在這樣的消費(fèi)理念的帶動(dòng)下，從裝飾漆市場上的數(shù)據(jù)來看，在歐洲，年人均消費(fèi)量為10升、美國年年人均消費(fèi)量卻達(dá)到11升，而中國的年人均消費(fèi)量不到1升。
從另一方面來說，目前中國裝飾涂料市場的一個(gè)顯著特點(diǎn)是非常零散，中國前5名的廠商總共占40%的市場份額，剩下的市場被8,000多家本地或區(qū)域性的制造商瓜分。目前中國裝飾涂料市場的品牌太多，難免良莠不齊。在面臨如此眾多選擇的情況下，中國消費(fèi)者擅長于仔細(xì)的檢驗(yàn)涂料產(chǎn)品、比較價(jià)格，以達(dá)到最理想的消費(fèi)。其結(jié)果是，消費(fèi)者經(jīng)常光顧DIY門店進(jìn)行咨詢，參看產(chǎn)品說明書，參考價(jià)格。之后，再去當(dāng)?shù)馗蛢r(jià)的零售店購買產(chǎn)品，隨后在將涂刷的任務(wù)交給油漆工在進(jìn)行。
為什么DIY涂料的說法在最近又變得比較風(fēng)行？一個(gè)重要的原因是，隨著中國城市居民的生活消費(fèi)水準(zhǔn)不斷提高，公眾對于自己的生活內(nèi)容也有了更高的要求。體現(xiàn)在家居方面，現(xiàn)在公眾不再滿足于簡單的按圖紙裝修，更希望擁有從設(shè)計(jì)到施工的全程滿足業(yè)主家居裝修意愿的服務(wù)體系，從而可以通過個(gè)人定制化來突出自己家居空間的個(gè)性化色彩。此外，由于物價(jià)和原來的飛漲，特別是人工費(fèi)用的增加，一起企業(yè)開始嘗試用通過開發(fā)比較簡單易的DIY產(chǎn)品，減少中間環(huán)節(jié)，用高性價(jià)比的涂料來吸引消費(fèi)者。熱衷于DIY涂料的消費(fèi)者也一直在尋找更經(jīng)濟(jì)、更節(jié)省時(shí)間的方法和涂料，同時(shí)，環(huán)保因素也一直受到關(guān)注。迎來中國DIY市場的春天，我們需要的不僅僅是時(shí)間上的等待，更需要觀念上的培養(yǎng)。
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（藍(lán)劍）