隨著人們消費(fèi)觀念的不斷成熟，人們期望獲得更加規(guī)范、環(huán)保、安全的家居環(huán)境，涂料作為美化家居環(huán)境不可或缺的重要手段，獲得了人們更多的關(guān)注。那么在涂料市場同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重的今天，那些環(huán)保性高，能滿足個(gè)性需求的涂料更容易獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。
環(huán)保性要用事實(shí)說話
環(huán)保是家居行業(yè)的熱門話題，為了搶占市場，涂料企業(yè)大打環(huán)保牌，高舉環(huán)保大旗的涂料產(chǎn)品紛紛登陸市場，大有你方唱罷我登場的架勢。面對(duì)涂料市場“環(huán)保炸彈”的狂轟濫炸，消費(fèi)者開始變的迷茫，這些涂料企業(yè)是否在炒作概念？企業(yè)都說自己的產(chǎn)品環(huán)保，到底什么樣的涂料才環(huán)保呢？
據(jù)了解，市場銷售的各種具有特殊環(huán)保性能的涂料，按照現(xiàn)在的技術(shù)手段是可以實(shí)現(xiàn)的，但也的確存在一些消費(fèi)者所說的炒作概念，或者夸大功效的情況。迪古里拉總經(jīng)理嚴(yán)明介紹說，目前涂料能夠達(dá)到趨零VOC的企業(yè)很多，但是色漿能夠達(dá)到趨零VOC卻很少。眾所周知，印染廠是環(huán)保部門高度關(guān)注的對(duì)象，因?yàn)樗匚廴荆苛险{(diào)色也是一個(gè)原理�，F(xiàn)在很多涂料本身是環(huán)保的，但是經(jīng)過調(diào)色便加入了很多的有害物質(zhì)。迪古里拉公司旗下的高端品牌芬琳漆采用最新研發(fā)的AVATINT調(diào)色系統(tǒng)，擁有更準(zhǔn)確的調(diào)色精度，趨零VOC色漿，真正達(dá)到百分之百的環(huán)保效果。同時(shí)，芬琳漆還通過了芬蘭M1認(rèn)證，通過此認(rèn)證的產(chǎn)品揮發(fā)出的氣味相當(dāng)于玻璃。芬琳漆還獲得了歐洲生態(tài)認(rèn)證，這一認(rèn)證對(duì)產(chǎn)品的原料取材，生產(chǎn)過程，成品檢測都有非常嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，獲得該認(rèn)證的產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)比例很小。
如今的消費(fèi)者很理性，他們已經(jīng)開始變被動(dòng)為主動(dòng)，選購產(chǎn)品已經(jīng)不完全相信廣告宣傳，而是通過多種渠道獲得相關(guān)產(chǎn)品的介紹，以及其他使用者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)，多方考評(píng)產(chǎn)品的性能，所以在這種情況下，不炒概念，用實(shí)實(shí)在在的事實(shí)說話的企業(yè)，更容易在環(huán)保方面取勝。嚴(yán)明認(rèn)為，涂料企業(yè)不應(yīng)該花大量資金投放廣告，更應(yīng)該把錢用在產(chǎn)品研發(fā)，購買和使用好的原材料上，這樣才能給消費(fèi)者帶來更好的產(chǎn)品，同時(shí)也才能得到消費(fèi)者的認(rèn)可。
個(gè)性需求成為時(shí)下的方向
隨著80后的長大，他們逐漸成為家居消費(fèi)的主力軍，年輕一代的消費(fèi)心理和方式成為影響整個(gè)市場消費(fèi)趨勢的重要因素。80后是追求個(gè)性化生活的一代，面對(duì)家庭裝修更是如此。這種市場需求的變化影響著涂料市場的產(chǎn)品種類和涂刷工藝，能滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求的涂料容易獲得市場的認(rèn)可。
在個(gè)性化突出的今天，針對(duì)不同年齡，不同身份的消費(fèi)者推出不同產(chǎn)品，年輕一代需要屬于自己的個(gè)性涂料。為了滿足市場需求迪古里拉推出了五彩芬琳的概念，芬琳漆擁有五種不同顏色的LOGO，紅標(biāo)的產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，同時(shí)也供給大客戶，大工程項(xiàng)目的；藍(lán)標(biāo)包含的產(chǎn)品是歐洲最經(jīng)典的系列產(chǎn)品；綠標(biāo)是最環(huán)保的產(chǎn)品；黑標(biāo)是認(rèn)證最全的，檔次最高的產(chǎn)品；橙標(biāo)是通過網(wǎng)絡(luò)直營，滿足當(dāng)下時(shí)尚年輕人個(gè)性需求的。
年輕人崇尚自然，向往自由、開放、彰顯個(gè)性的生活。芬琳漆正好在這方面滿足了他們的需求，芬琳的調(diào)色不是普通的調(diào)色，是帶有藝術(shù)性的，很多顏色是從自然獲得靈感，設(shè)計(jì)師把這種靈感還原，獲得自然、純粹的顏色。芬琳漆能調(diào)配5000多種顏色，可以滿足年輕人一切的想象空間。
嚴(yán)明介紹說：“現(xiàn)在涂料和壁紙競爭很激烈，我們擁有多款特殊效果的產(chǎn)品，如擁有金屬光澤的水性金銀漆，擁有立體質(zhì)感的騰圖漆，可以展現(xiàn)出很多不同的效果和風(fēng)格。例如，年輕人喜歡那種粗狂的設(shè)計(jì)，我們會(huì)通過騰圖做出顆粒感和凹凸感，然后通過芬琳漆出色的色彩達(dá)到意想不到的效果�！�
家居裝飾涂料競爭十分激烈，企業(yè)應(yīng)該找準(zhǔn)自己的市場定位，用高品質(zhì)的產(chǎn)品滿足消費(fèi)者的需求。現(xiàn)在的消費(fèi)者希望能與企業(yè)近距離對(duì)話，他們更相信直覺和口碑，只有真正有真材實(shí)料的企業(yè)才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。