近幾年，乘著國家大力支持和發(fā)展各類會展的“東風(fēng)”，展銷會已成為各行業(yè)企業(yè)開拓國內(nèi)市場的營銷平臺之一。2009年11月18日至20日第十四屆中國國際涂料展將在上海新國際博覽中心舉行，屆時有超過26個國家/地區(qū)的660多家公司參展，預(yù)計有超過24000名觀眾前來臺觀。
展會期間，來自世界各地的涂料及原材料企業(yè)將在展出最新科研新品，并與其它涂料企業(yè)交流合作。而做為涂料行業(yè)的一次饕餮盛宴，涂料及原材料企業(yè)應(yīng)借展會之勢，把自己企業(yè)及產(chǎn)品推銷出去，做好展會營銷，從而成就企業(yè)影響力與產(chǎn)品品牌效應(yīng)。
陶氏化學(xué)：去甲醛新技術(shù)將亮相中國國際涂料展，該技術(shù)能確保涂料漆膜更有效地去除甲醛。
瓦克：推出環(huán)境友好型聚合物乳液。作為全球領(lǐng)先的涂料、建筑化學(xué)品和膠粘劑用粘結(jié)劑和聚合物添加劑生產(chǎn)商，總部位于德國慕尼黑的瓦克集團(tuán)將在第十四屆中國國際涂料展（Chinacoat2009）推出一種全新的高科技產(chǎn)品。這種被稱為VINNAPAS®EF718的水性乳液可用于配制VOC含量極低的凈味內(nèi)墻涂料。其他參展產(chǎn)品主要集中在專為中國市場而開發(fā)的可持續(xù)發(fā)展解決方案，其中包括面向中檔凈味內(nèi)墻涂料市場的環(huán)境友好型粘結(jié)劑和乳液。
好利得：群青藍(lán)顏料將亮相。在中國市場對于精細(xì)群青顏料需求增長明顯的背景下，好利得顏料將重點推廣其高端產(chǎn)品群青HG和群青TR。由于政府在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上的大力投入，市場對高性能群青顏料的需求不斷提升，而群青HG和群青TR可以廣泛應(yīng)用于涂料工業(yè)，例如汽車，電器產(chǎn)品，手機(jī)涂層，自行車摩托車漆等。
朗盛：秉承始終如一的環(huán)保承諾。朗盛兩大業(yè)務(wù)部門無機(jī)顏料（IPG）和材料保護(hù)品（MPP）部門將展示一系列創(chuàng)新產(chǎn)品和解決方案，彰顯朗盛對于環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展的承諾。
巴斯夫：亮點頗多。高彩度的黃，橙，紅色將是未來的色彩趨勢，Sicopal®OrangeL2430正是為滿足這一市場需求應(yīng)運(yùn)而生的；新一代珠光顏料；高彩度效果顏料，都將在展會上與觀眾見面。
但通過筆者的觀察發(fā)現(xiàn)，無論是會展本身還是企業(yè)的會展?fàn)I銷，目前還都存在一些問題。
會展?fàn)I銷中存在的四個問題
1.企業(yè)產(chǎn)品展示浮于表面
目前在國內(nèi)各類展銷會上，企業(yè)向消費者展示的僅僅是產(chǎn)品本身，卻忽略了企業(yè)品牌形象的展示。
如參加過車展的人都知道：每個展區(qū)都是擺上幾部車，車旁靠著一美女車模，有的可能還會擺上企業(yè)或者產(chǎn)品信息介紹等一些信息展示。但筆者認(rèn)為，這樣做的效果其實很不明顯。除非你是大品牌，否則，很難取得預(yù)期的效果。