盡管經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了衰退，但隨著企業(yè)對品牌保護(hù)和鈔票防偽的不斷重視，市場對安全油墨及相關(guān)系統(tǒng)的需求也在日益增長。
雖然受到了經(jīng)濟(jì)衰退的影響，但歐洲對安全油墨、設(shè)備及相關(guān)系統(tǒng)的需求依然非常強(qiáng)烈。
目前，防偽、品牌保護(hù)及相關(guān)系統(tǒng)供應(yīng)商發(fā)現(xiàn)他們必須要努力工作才能吸引到潛在客戶，因為很多領(lǐng)域已經(jīng)養(yǎng)成了根深蒂固的習(xí)慣——他們不愿意對產(chǎn)品的安全性進(jìn)行投資。
對安全油墨的需求增長最快的就是貨幣印刷廠，因為隨著金融危機(jī)的爆發(fā)，很多消費者都不再使用信用卡了。
國際全息圖像制造者聯(lián)合會(InternationalHologramManufacturersAssociation)的秘書長AstridMitchell說：“鈔票市場現(xiàn)在呈現(xiàn)出了一片繁榮的景象，因為有很多人都拋棄了他們的信用卡，轉(zhuǎn)而使用現(xiàn)金。歐洲的貨幣目前讓在使用全息圖像等傳統(tǒng)的安全手段�！�
歐洲的貨幣印刷廠普遍感受到了銷售額的上升，德國捷德公司(Giesecke&DevrientofGermany)報告說他們的鈔票處理部門在今年5月份再次刷新了銷售額的最高記錄。
此外，有跡象表明消費品公司都非常希望能對品牌保護(hù)進(jìn)行投資，因為這些公司已經(jīng)無法承受假冒偽劣產(chǎn)品給它們帶來的損失了，它們有很大一部分市場份額都在被假冒偽劣產(chǎn)品占據(jù)著。
太陽化工安全部門的銷售經(jīng)理PhilipBerrie解釋說：“按兵不動似乎是最簡單的一個選擇。但受到經(jīng)濟(jì)衰退的影響，很多品牌所有者都無法再將自己5%到6%的市場份額拱手讓給假冒偽劣產(chǎn)品了。他們現(xiàn)在想要奪回自己失去的市場，并計劃在品牌保護(hù)方面投入更多的資金。因此，我們現(xiàn)在非常忙碌�！�
新法規(guī)的出臺也推動了防偽產(chǎn)品銷售額的增長。歐洲各國通過立法，提高了對假冒藥品的打擊力度，這也迫使很多制藥廠不得不把更多資金投入到對產(chǎn)品的保護(hù)上。
歐盟于近日剛剛通過立法的形式確定了一個一攬子計劃，其中包括通過減少供應(yīng)鏈中的假冒偽劣藥品來提高患者的安全性。
有證據(jù)表明，品牌保護(hù)和防偽技術(shù)的市場正在逐漸升溫，其中安全油墨和涂料的市場價值大約為每年3億美元，這也為該領(lǐng)域吸引了很多新的參與者；當(dāng)然，新成員的加入也會給安全技術(shù)市場上的原有企業(yè)(其中包括油墨和顏料制造商以及全息制造商)帶來一定的壓力。
安全技術(shù)企業(yè)的增加將促使品牌所有者、藥品制造商和其他企業(yè)加大在產(chǎn)品安全上的支出。
如何不采取行動，制藥企業(yè)就要面臨著自己的產(chǎn)品無法進(jìn)入歐洲市場的危險，盡管如此，很多制造企業(yè)仍然拒絕為自己的產(chǎn)品添加防偽功能。
一個安全設(shè)備公司的高級管理人員抱怨說：“藥品制造商比其他領(lǐng)域的企業(yè)更為保守，我們很難說服他們采用創(chuàng)新產(chǎn)品和技術(shù)。希望新的歐盟立法能夠使他們改變主意，但到目前為止，他們似乎還沒有采取行動。”
法規(guī)的審批程序會拖延企業(yè)對防偽技術(shù)的投資時間，因為它們一旦出臺，就要實施很多年，不能輕易改變，而且還有很多重要的細(xì)節(jié)需要制定。制藥企業(yè)可以將安全功能嵌入到自己的產(chǎn)品包裝中，從而實現(xiàn)藥品的可鑒別和可跟蹤。
至少從中期來看，歐洲的制藥市場將成為對防偽系統(tǒng)需求最多的領(lǐng)域之一。
至于品牌保護(hù)領(lǐng)域的發(fā)展前景，我們需要把目光放長遠(yuǎn)一些，因為最近有很多造假者都改變了自己的戰(zhàn)術(shù)，他們將造假基地轉(zhuǎn)移到了中國或前蘇聯(lián)地區(qū)，然后通過西歐的商家進(jìn)行交易。