品牌建設與渠道拓展成關鍵
產業(yè)價值鏈中，位于微笑曲線兩端的研發(fā)和服務是我國保健功能紡織業(yè)的薄弱環(huán)節(jié)，尤其是營銷與服務。品牌建設和渠道拓展，二者相輔相成，缺一不可，共同決定著中國保健功能紡織品企業(yè)和全行業(yè)的未來。
目前在國內，從事保健功能紡織品生產和經營的企業(yè)很多，但是真正做出國內知名的品牌的并不多，而在國際上能叫得響的中國保健功能紡織品品牌則更是少之又少。雖然，我國保健功能紡織品起步比國外晚，但從全球范圍來講，中國是一個紡織品生產大國和消費大國，保健功能紡織品品牌的知名度、美譽度和顧客的忠誠度還沒有樹立起來，中國的保健功能紡織品企業(yè)在品牌建設方面尚需加強。
正如美國廣告研究專家萊瑞·賴特所說：“擁有市場比擁有工廠更重要，擁有市場的唯一途徑是先擁有市場優(yōu)勝的品牌�！�
除了品牌建設外，目前，國內許多功能性纖維的研發(fā)沒有真正走向市場終端，面向消費者，即渠道建設還不完善。這亦是一個不容回避的現實問題。
中國針織工業(yè)協(xié)會副秘書長楊世濱曾明確指出：“產業(yè)價值鏈中，位于微笑曲線兩端的研發(fā)和服務是我國保健功能紡織業(yè)的薄弱環(huán)節(jié)，尤其是營銷與服務�！�
“以‘道’取勝，探索營銷渠道，構建保健功能紡織品貿易平臺，實施名牌發(fā)展戰(zhàn)略，促進國內市場，拓展國際市場，樹立有影響力的國際品牌�！敝袊＝f(xié)會副秘書長周邦勇認為營銷渠道是保健功能紡織品長久發(fā)展的關鍵環(huán)節(jié)之一。
在渠道拓展方面，保健功能紡織品企業(yè)有很多成功的例子可以借鑒。就拿同屬于保健品行業(yè)的安利品牌來說，其在銷售渠道拓展方面就有自己一套獨特且見效快的模式。而除此之外，目前國內行業(yè)企業(yè)中，也已有一部分走在了前面。比如說北京華興海慈生物科技有限公司正在從傳統(tǒng)紡織品中突圍出來，“跳出紡織做紡織”，以傳統(tǒng)紡織品為載體，進行專業(yè)化細分定位，發(fā)展保健功能紡織品，充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢，打造獨具特色的品牌。并且，運用現代化的創(chuàng)新思路拉長產業(yè)鏈條，實現產業(yè)全流程發(fā)展。采用聯(lián)盟合作的方式，科學整合優(yōu)勢資源，與幾十家聯(lián)盟紡織服裝企業(yè)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。而更值得一提的是，其成立的專業(yè)終端品牌運營公司立足北京，以領先的技術、嚴格的質量監(jiān)管、完善的市場營銷、快捷的物流配送、先進的終端店經營管理理念正輻射全國終端市場�？梢哉f，它是行業(yè)企業(yè)中在品牌建設和渠道拓展方面有不俗表現的代表之一。
建設服裝品牌需要從品牌定位、品牌文化、品牌形象、品牌服務、品牌經營模式和構建品牌創(chuàng)新體系等各方面進行全方位運作；而營銷渠道對于品牌的作用就像人體中的血管，輸送著養(yǎng)料，同時決定著品牌的興亡。品牌建設和渠道拓展，二者相輔相成，互相作用，缺一不可。它們共同決定著中國保健功能紡織品企業(yè)和全行業(yè)的未來。
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純殼聚糖纖維的功能及其產業(yè)應用
殼聚糖又名甲殼素，它是以蟹、蝦殼體為原料，經過現代高科技加工提取出來的一種含陽離子的葡萄糖胺多聚體。殼聚糖是自然界中僅次于纖維素的第二大天然生物有機資源。被譽為“人體免疫衛(wèi)士”、“當今人體必須的第六生命要素”等。
殼聚糖纖維就是以殼聚糖為主要原料，在適當的溶劑中將其溶解，配制成一定濃度的膠體紡絲原液，再經噴絲、凝固成形、拉伸等工藝，制備成具有一定機械強度的高分子功能性材料。
殼聚糖纖維與纖維素在結構上的類似性，使其不但具有類似纖維素的用途，而且從氨基多糖的特點出發(fā)，具有比纖維素更為廣泛的用途。殼聚糖纖維具有生物活性及生物親和性、生物降解性、生物相容性、無毒、免疫抗原性小等特殊性能，被制成的吸收性手術縫合線，廣泛應用于消化系統(tǒng)外科和整形外科等體內手術中。
此外，殼聚糖具有抑菌、消炎、止血、鎮(zhèn)痛、促進傷口愈合等優(yōu)良的生物醫(yī)學功能，而被廣泛用于制造特殊的醫(yī)用產品，國外尤其日本、美國已用它制造人造皮膚、止血棉、紗布、血液透析膜及各種醫(yī)用敷料等。
更為重要的是，殼聚糖纖維具抗菌、防霉、去臭、吸濕、保濕、柔軟、染色性好等優(yōu)點，作為新型功能性天然綠色紡織材料正被應用于保健功能紡織品中，服務更廣泛的人群。