涂料與油墨
日前，央視熱播了國內(nèi)首條外墻涂料廣告——摩天外墻涂料。有人說這不過是奪人眼球的營銷噱頭，也有人說摩天此舉必將引起行業(yè)內(nèi)波瀾……所謂透過現(xiàn)象看本質(zhì)，認(rèn)為摩天外墻涂料的舉動(dòng)實(shí)質(zhì)上是將矛頭直指中國涂料市場的細(xì)分與整合，其間奧妙耐人尋味……
領(lǐng)域概念模糊混沌，產(chǎn)業(yè)缺陷欲蓋彌彰
眾所周知，目前我國建筑涂料的品種和類別還沒有統(tǒng)一的劃分方法，通常仍采用習(xí)慣上的分類方法，內(nèi)外墻涂料籠統(tǒng)地被稱為建筑涂料。鑒于此，整個(gè)涂料行業(yè)一直處于內(nèi)外墻涂料在概念上的模糊期。從而導(dǎo)致了整個(gè)行業(yè)處于混沌之中，令業(yè)外人群忽視了涂料內(nèi)、外有別的真相。事實(shí)上，無論是性能還是用途甚至硬性指標(biāo)上內(nèi)、外墻涂料也均大相徑庭。且不論內(nèi)、外墻涂料指標(biāo)間的硬性區(qū)隔，單只外墻涂料在技術(shù)性能上“四高一低”（即高耐候性、高耐沾污性、高耐洗刷性、高耐凍融性和低毒性）的明顯特點(diǎn)是就使得內(nèi)墻涂料與外墻涂料有著本質(zhì)上的不同。市場上所謂“專業(yè)內(nèi)外墻涂料”從根本上說就是一個(gè)忽而悠之的把戲。
據(jù)知情人士透露，迄今為止國內(nèi)相當(dāng)一部分涂料企業(yè)尚無針對(duì)外墻涂料的專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)與產(chǎn)品生產(chǎn)線，而且“外墻涂料市場”的概念也從沒被提及。分析原因有二，其一：那些已經(jīng)在涂料行業(yè)站穩(wěn)腳跟的實(shí)力品牌在對(duì)于推動(dòng)整個(gè)涂料行業(yè)更好、更健康的發(fā)展上缺乏責(zé)任感，抱著獨(dú)善其身的態(tài)度只專注于對(duì)現(xiàn)有內(nèi)墻涂料市場的征伐；這就導(dǎo)致了第二個(gè)原因的出現(xiàn)：新生或小型規(guī)模的涂料品牌為大品牌馬首是瞻，在成熟的內(nèi)墻涂料市場相互傾軋，努力搶占剩余的市場份額。因此，無論前者還是后者，對(duì)于外墻涂料都沒有投入應(yīng)有的精力，也就導(dǎo)致了無精力也無實(shí)力關(guān)注中國的“外墻涂料市場”，但基于需求和利潤而滋生了一種“規(guī)則”——為了凸顯自身產(chǎn)品功能上的高、大、全，將內(nèi)墻涂料穿上了一件“內(nèi)外兼刷”的外衣，從而理直氣壯的提高產(chǎn)品價(jià)格攫取利潤。這就是典型的為了掩蓋產(chǎn)業(yè)鏈條的不全面而穿上“皇帝的新衣”。
“外涂低檔”一葉障目，良莠不齊匹馬害群
縱觀中國涂料行業(yè)的發(fā)展歷程，產(chǎn)量從2002年的100萬噸到2009年的361萬噸，增長了3.6倍。目前品牌已逾數(shù)百個(gè)，“行業(yè)最佳”、“世界知名”……諸如此類不一而足。暫不提這些名頭來源是否客觀，有一個(gè)現(xiàn)象是真實(shí)存在的——針對(duì)外墻涂料的偏重和細(xì)分仿佛雷池一般，無人敢越。是外墻涂料沒有市場嗎？
當(dāng)然不是，事實(shí)勝于雄辯——在歐美等發(fā)達(dá)國家，建筑外墻采用高級(jí)涂料裝飾的已占到了90%。與此同時(shí)，我國外墻涂料市場年增長速度也達(dá)到了15%。隨著國家經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展及城市化進(jìn)程的飛速推進(jìn)，以及國家對(duì)外墻涂料在多個(gè)城市強(qiáng)制性使用的規(guī)定，市場對(duì)外墻涂料的需求量將呈現(xiàn)快速的增長。據(jù)預(yù)測，2014年國家對(duì)外墻涂料的需求量將比2010年增長40%左右。由此可見，外墻涂料市場大有可為，但究竟是什么原因使得迄今為止無人敢在中國外墻涂料市場“跑馬圈地而拓土封疆”？其中一個(gè)很主要的原因是主要是國內(nèi)部分外墻涂料質(zhì)量水平偏低，使用2-3年就出現(xiàn)褪色、剝落、起皮、粉化等現(xiàn)象，而一些作坊工廠生產(chǎn)的雜牌、冒牌涂料涂裝效果更是慘不忍睹，嚴(yán)重影響了外墻裝飾效果，長期以來形成了涂料是一種低檔裝飾品，不適合外墻高檔裝飾要求的消費(fèi)觀念�！巴馔康蜋n”仿佛一葉障目，要見泰山的唯一方法就是需要有責(zé)任感的實(shí)力企業(yè)用專業(yè)產(chǎn)品、專業(yè)的整合理念和高度的社會(huì)責(zé)任感高樹“創(chuàng)造、整合中國外墻涂料市場”的大旗！
領(lǐng)域概念模糊混沌，產(chǎn)業(yè)缺陷欲蓋彌彰
眾所周知，目前我國建筑涂料的品種和類別還沒有統(tǒng)一的劃分方法，通常仍采用習(xí)慣上的分類方法，內(nèi)外墻涂料籠統(tǒng)地被稱為建筑涂料。鑒于此，整個(gè)涂料行業(yè)一直處于內(nèi)外墻涂料在概念上的模糊期。從而導(dǎo)致了整個(gè)行業(yè)處于混沌之中，令業(yè)外人群忽視了涂料內(nèi)、外有別的真相。事實(shí)上，無論是性能還是用途甚至硬性指標(biāo)上內(nèi)、外墻涂料也均大相徑庭。且不論內(nèi)、外墻涂料指標(biāo)間的硬性區(qū)隔，單只外墻涂料在技術(shù)性能上“四高一低”（即高耐候性、高耐沾污性、高耐洗刷性、高耐凍融性和低毒性）的明顯特點(diǎn)是就使得內(nèi)墻涂料與外墻涂料有著本質(zhì)上的不同。市場上所謂“專業(yè)內(nèi)外墻涂料”從根本上說就是一個(gè)忽而悠之的把戲。
據(jù)知情人士透露，迄今為止國內(nèi)相當(dāng)一部分涂料企業(yè)尚無針對(duì)外墻涂料的專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)與產(chǎn)品生產(chǎn)線，而且“外墻涂料市場”的概念也從沒被提及。分析原因有二，其一：那些已經(jīng)在涂料行業(yè)站穩(wěn)腳跟的實(shí)力品牌在對(duì)于推動(dòng)整個(gè)涂料行業(yè)更好、更健康的發(fā)展上缺乏責(zé)任感，抱著獨(dú)善其身的態(tài)度只專注于對(duì)現(xiàn)有內(nèi)墻涂料市場的征伐；這就導(dǎo)致了第二個(gè)原因的出現(xiàn)：新生或小型規(guī)模的涂料品牌為大品牌馬首是瞻，在成熟的內(nèi)墻涂料市場相互傾軋，努力搶占剩余的市場份額。因此，無論前者還是后者，對(duì)于外墻涂料都沒有投入應(yīng)有的精力，也就導(dǎo)致了無精力也無實(shí)力關(guān)注中國的“外墻涂料市場”，但基于需求和利潤而滋生了一種“規(guī)則”——為了凸顯自身產(chǎn)品功能上的高、大、全，將內(nèi)墻涂料穿上了一件“內(nèi)外兼刷”的外衣，從而理直氣壯的提高產(chǎn)品價(jià)格攫取利潤。這就是典型的為了掩蓋產(chǎn)業(yè)鏈條的不全面而穿上“皇帝的新衣”。
“外涂低檔”一葉障目，良莠不齊匹馬害群
縱觀中國涂料行業(yè)的發(fā)展歷程，產(chǎn)量從2002年的100萬噸到2009年的361萬噸，增長了3.6倍。目前品牌已逾數(shù)百個(gè)，“行業(yè)最佳”、“世界知名”……諸如此類不一而足。暫不提這些名頭來源是否客觀，有一個(gè)現(xiàn)象是真實(shí)存在的——針對(duì)外墻涂料的偏重和細(xì)分仿佛雷池一般，無人敢越。是外墻涂料沒有市場嗎？
當(dāng)然不是，事實(shí)勝于雄辯——在歐美等發(fā)達(dá)國家，建筑外墻采用高級(jí)涂料裝飾的已占到了90%。與此同時(shí)，我國外墻涂料市場年增長速度也達(dá)到了15%。隨著國家經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展及城市化進(jìn)程的飛速推進(jìn)，以及國家對(duì)外墻涂料在多個(gè)城市強(qiáng)制性使用的規(guī)定，市場對(duì)外墻涂料的需求量將呈現(xiàn)快速的增長。據(jù)預(yù)測，2014年國家對(duì)外墻涂料的需求量將比2010年增長40%左右。由此可見，外墻涂料市場大有可為，但究竟是什么原因使得迄今為止無人敢在中國外墻涂料市場“跑馬圈地而拓土封疆”？其中一個(gè)很主要的原因是主要是國內(nèi)部分外墻涂料質(zhì)量水平偏低，使用2-3年就出現(xiàn)褪色、剝落、起皮、粉化等現(xiàn)象，而一些作坊工廠生產(chǎn)的雜牌、冒牌涂料涂裝效果更是慘不忍睹，嚴(yán)重影響了外墻裝飾效果，長期以來形成了涂料是一種低檔裝飾品，不適合外墻高檔裝飾要求的消費(fèi)觀念�！巴馔康蜋n”仿佛一葉障目，要見泰山的唯一方法就是需要有責(zé)任感的實(shí)力企業(yè)用專業(yè)產(chǎn)品、專業(yè)的整合理念和高度的社會(huì)責(zé)任感高樹“創(chuàng)造、整合中國外墻涂料市場”的大旗！
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（藍(lán)劍）