在百年一遇的全球金融危機(jī)的波折中從容走過，與中國(guó)交好100多年、目前中國(guó)化工領(lǐng)域最大外資投資商之一的巴斯夫又一次在中國(guó)市場(chǎng)上高歌猛進(jìn):今年來(lái)，巴斯夫更動(dòng)感的全新企業(yè)形象、以重慶為據(jù)點(diǎn)建世界級(jí)生產(chǎn)基地拓展西部計(jì)劃在中國(guó)接踵推出，超低能耗展德國(guó)館“漢堡之家”即將在2010上海世博會(huì)閃亮登場(chǎng)……一系列計(jì)劃和行動(dòng)佐證著巴斯夫要做“中國(guó)可持續(xù)發(fā)展的長(zhǎng)期伙伴”的決心。
對(duì)中國(guó)承諾不會(huì)因危機(jī)而改變
對(duì)于巴斯夫來(lái)說，中國(guó)是一個(gè)既古老又現(xiàn)代的特殊市場(chǎng)。說它古老，是巴斯夫與中國(guó)的商務(wù)歷史源自1885年，說它現(xiàn)代，則是發(fā)展神速的中國(guó)已成為巴斯夫拓展的新興市場(chǎng)的代表。
中國(guó)市場(chǎng)對(duì)巴斯夫的重要性隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而愈發(fā)凸顯。
2004年，巴斯夫大中華區(qū)總部移師中國(guó)。
2008年前的近10年來(lái)，巴斯夫在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額以超過20%的速度增長(zhǎng)。
2009年，金融危機(jī)以迅雷不及掩耳之勢(shì)沖擊著全球金融體系，化工這個(gè)周期性行業(yè)也被無(wú)情地打擊陷入低迷。但巴斯夫以百年經(jīng)驗(yàn)沉著應(yīng)對(duì)，其大中華區(qū)管理董事會(huì)董事長(zhǎng)關(guān)志華以及多位全球高管數(shù)次在不同場(chǎng)合表示:“我們對(duì)中國(guó)的承諾是長(zhǎng)期的，不會(huì)因一時(shí)的危機(jī)而改變。一百多年來(lái)，巴斯夫在很多次經(jīng)濟(jì)低迷中挺了過來(lái)，相信這次也一定能渡過難關(guān)。”
2010年初，巴斯夫欣喜地向媒體披露，憑借著“價(jià)值優(yōu)于銷量”策略和削減成本等內(nèi)控手段，巴斯夫成功抗擊了金融危機(jī)，2009年在華銷售額達(dá)41億歐元，比2008年減少1億歐元，約占全球1/10和亞太區(qū)一半。
幾大增資計(jì)劃接連落地
在金融危機(jī)硝煙未盡散、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)尚未明朗、國(guó)內(nèi)外不少企業(yè)仍忐忑不安并冷眼觀望的去年下半年，巴斯夫就拋出了亞太區(qū)2020戰(zhàn)略，在中國(guó)增資的第一個(gè)重要籌碼也已擲下，增資計(jì)劃接連落地。
該戰(zhàn)略目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)高于市場(chǎng)的增長(zhǎng)，到2020年巴斯夫在亞太區(qū)的銷售額將翻番，并獲取高于資本成本的利潤(rùn)。按照該戰(zhàn)略，巴斯夫旨在成為汽車、建筑、包裝、油漆涂料和制藥等關(guān)鍵增長(zhǎng)行業(yè)的首選供應(yīng)商。
為支持亞太區(qū)銷售額70%來(lái)自本地生產(chǎn)這一目標(biāo)，巴斯夫計(jì)劃在2009年至2013年間投資20億歐元，其中包括2009年9月宣布的與合作伙伴中石化一起共同投資約14億美元，啟動(dòng)南京一體化化工生產(chǎn)合資企業(yè)揚(yáng)子石化—巴斯夫有限責(zé)任公司的擴(kuò)建工程建設(shè)。
今年4月初，巴斯夫再度宣布一家聚氨酯組合料廠建到重慶，拓展下游行業(yè)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的中國(guó)西部市場(chǎng)，并計(jì)劃建設(shè)一個(gè)年產(chǎn)40萬(wàn)噸MDI(異氰酸酯，生產(chǎn)聚氨酯的重要原材料)的世界級(jí)生產(chǎn)基地，將聚氨酯組合料廠納入為世界級(jí)生產(chǎn)基地的重要組成部分。
就像生活中“化學(xué)無(wú)處不在”一樣，巴斯夫也似乎要通過拓展讓其化工原材料和半成品在中國(guó)市場(chǎng)上“無(wú)處不在”。