美涂士：讓消費(fèi)者形成綠色消費(fèi)觀念
目前涂料行業(yè)的發(fā)展趨勢是綠色涂料，眾多企業(yè)都在以“綠色”作為自己的營銷手段，紛紛研究“綠色”產(chǎn)品，打出健康、環(huán)保旗號，“零VOC”、“不含TDI”、“不含甲醛”等字眼在涂料行業(yè)成為常用詞，“N合一”產(chǎn)品、凈味產(chǎn)品迅速推向市場。但廣東美涂士建材股份有限公司總經(jīng)理任德忠坦言，受限于技術(shù)難題等因素，市面上幾乎沒有真正零VOC的環(huán)保涂料。
“如果涂料真的達(dá)到零VOC，涂料的物理性能指標(biāo)會有所下降�！比蔚轮医忉屨f，涂料作為化學(xué)品，本身就含有各種有機(jī)物，它有對人有害的物質(zhì)，如果在國家規(guī)定的限量范圍內(nèi)，它就是環(huán)保合格的，企業(yè)宣傳的時(shí)候不要一味地單求環(huán)保，還要考慮到涂料的物理性能。
“涂料行業(yè)要獲得長遠(yuǎn)發(fā)展，各企業(yè)就一定要以誠信為本，用真正的綠色漆來回報(bào)消費(fèi)者的信任，而不是空喊口號�！� ——廣東美涂士建材股份有限公司總經(jīng)理任德忠
但美涂士并沒有停下研發(fā)“綠色產(chǎn)品”的腳步。可以肯定的是，水性涂料是必然的趨勢。美涂士以其產(chǎn)品“水玲瓏水性木器漆”為例，闡述了美涂士在水性涂料上的努力。該產(chǎn)品僅用清水稀釋，在成膜的時(shí)候水會自然蒸發(fā)，不給人體、家居和環(huán)境帶來任何損害；它的VOC含量接近于零，不含游離TDI、甲醛和重金屬。
在企業(yè)經(jīng)營管理方面，美涂士已逐漸形成整套企業(yè)環(huán)保體系。美涂士以“打造中國健康漆第一品牌”為目標(biāo)，向世人展示做健康漆的決心：
在原來的基礎(chǔ)上投資幾百萬，將整個(gè)工廠的環(huán)保系統(tǒng)升級改造，包括對生活污水、工業(yè)廢水、廢氣、噪音以及粉塵的處理，都達(dá)到了國家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)；另外，公司還專門成立了20多人的環(huán)保小組，定期進(jìn)行檢查，確保綠色的生產(chǎn)和生活。
在健康觀念的傳播上不遺余力，從2002年開始的健康行活動一直向消費(fèi)者灌輸健康家裝的理念，幫助消費(fèi)者認(rèn)識綠色家裝的重要性；攜手團(tuán)中央“保護(hù)母親河”行動將健康的生活理念帶到廣泛的地區(qū)，使消費(fèi)者形成健康的消費(fèi)理念。
美涂士用自己的行動為國家建材下鄉(xiāng)作出貢獻(xiàn)，讓健康漆走進(jìn)農(nóng)村千家萬戶。美涂士經(jīng)過大量數(shù)據(jù)分析和市場調(diào)查，結(jié)合農(nóng)村的具體消費(fèi)特點(diǎn)，研發(fā)適應(yīng)需求的農(nóng)村專用環(huán)保產(chǎn)品，使農(nóng)村也享受到美涂士高質(zhì)量的產(chǎn)品和高品質(zhì)的服務(wù)。
此外，對于產(chǎn)品的研發(fā)，美涂士每年會拿出銷售總額的一部分用作產(chǎn)品研發(fā)基金。
任德忠指出，要實(shí)現(xiàn)中國涂料業(yè)的“綠色未來”，除了涂料企業(yè)的共同努力，更重要的是消費(fèi)者要有健康的消費(fèi)觀念。只有消費(fèi)者的接受，產(chǎn)品的研發(fā)才有意義。“我們看到，消費(fèi)者在購買涂料時(shí)，都非常注重產(chǎn)品的環(huán)保性能，這說明消費(fèi)者的健康消費(fèi)意識正在形成�！�
寶塔山：為“綠色未來”而努力
聯(lián)合國哥本哈根氣象變化峰會后，似乎所有的行業(yè)都迷上了“低碳”這個(gè)字眼，所有的涂料企業(yè)也都開始以“低碳”作為2010年的一個(gè)重要的營銷主題，紛紛推出“低碳”口號，研發(fā)“低碳”產(chǎn)品。低碳這個(gè)詞從此泛濫。
涂企熱點(diǎn)營銷最怕的是“山寨”�！斑@里說的山寨就是害怕涂料廠家用低碳作為噱頭，把原有的涂料產(chǎn)品換一下包裝就當(dāng)做低碳產(chǎn)品拿到市場上來賣。這種做法對整個(gè)涂料行業(yè)來說是百害而無一益的�！标兾鲗毸接推峁煞萦邢薰径麻L李松財(cái)表達(dá)了他對“低碳熱點(diǎn)”的擔(dān)心。
熱點(diǎn)雖熱，還需與品牌戰(zhàn)略匹配。并非所有產(chǎn)品都適合低碳，比如油性漆產(chǎn)品，本來就對環(huán)境、人的身體有一定的危害，應(yīng)該以質(zhì)量作為賣點(diǎn)，如果非要迎合熱點(diǎn)強(qiáng)加“低碳”二字，反倒容易招致消費(fèi)者的叛逆感。
目前，環(huán)保標(biāo)志已成為涂料市場上最有力的“通行證”，而水性涂料是未來涂料產(chǎn)品發(fā)展的必然方向。在全球“低碳”呼聲越來越高的背景下，“寶塔山漆”正致力于水性醇酸產(chǎn)品的研發(fā)。2010年，“寶塔山漆”斥巨資建立全新的2萬噸乳膠漆生產(chǎn)線，引進(jìn)國際領(lǐng)先的全自動生產(chǎn)線，使生產(chǎn)過程中的氣體、粉塵排放有效減少，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)能耗降低23%，達(dá)到世界綠色工廠排放標(biāo)準(zhǔn)。
“未來幾年，中國涂料市場必將‘�！畽C(jī)’并存，縱觀中國涂料行業(yè)未來發(fā)展，‘綠色涂料’前景可觀�！� ——陜西寶塔山油漆股份有限公司董事長李松財(cái)
“寶塔山漆”除了通過投資建立全新生產(chǎn)線、改進(jìn)生產(chǎn)工藝等手段外，還運(yùn)用等現(xiàn)代高科技手段改善產(chǎn)品環(huán)保性能，不僅在生產(chǎn)過程中真正做到節(jié)能、減排，而且在應(yīng)用的各個(gè)環(huán)節(jié)，也確保產(chǎn)品更具有功能性、更低VOC揮發(fā)、減少溫室氣體排放，做到更大程度的環(huán)保。
李松財(cái)認(rèn)為，中國涂料產(chǎn)業(yè)想要實(shí)現(xiàn)飛躍，實(shí)現(xiàn)綠色未來的目標(biāo)，首先就是要規(guī)范市場，加強(qiáng)對涂料產(chǎn)品品質(zhì)的監(jiān)控，把不合格的涂料生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商淘汰，使國內(nèi)涂料市場在良性的競爭下有序的進(jìn)行；其二，企業(yè)建立研發(fā)機(jī)構(gòu)，自己掌握產(chǎn)品技術(shù)核心，大中型企業(yè)力爭占領(lǐng)中高端涂料市場，小型企業(yè)在細(xì)分市場占領(lǐng)鰲頭；其三，建立銷售涂裝一體化的服務(wù)體系，讓消費(fèi)者感覺涂料產(chǎn)品給生活帶來的巨大樂趣；最后，涂料企業(yè)更應(yīng)該把握好涂料市場帶給我們的每一次機(jī)遇，緊跟市場形勢的走向隨時(shí)調(diào)整企業(yè)發(fā)展策略。
在全球、全國都在提倡和呼吁節(jié)能減排的形勢下，涂料企業(yè)也順應(yīng)時(shí)代而變動，以促進(jìn)環(huán)境保護(hù)和人民健康為己任，才能維護(hù)整個(gè)行業(yè)的利益和實(shí)現(xiàn)涂料行業(yè)的發(fā)展。寶塔山公司表示，時(shí)刻做到“低碳環(huán)保我先行”，愿為中國涂料業(yè)的“綠色未來”而努力。