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    今年上半年，舒朗“過(guò)會(huì)”被否，未能成為“中國(guó)第一個(gè)上市的本土女裝公司”，令業(yè)界唏噓不已。對(duì)此，吳健民認(rèn)為這只是一段“插曲”，舒朗將繼續(xù)在服裝、紡織上下游產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行擴(kuò)張。

    和眾營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)首席營(yíng)銷(xiāo)策劃顧問(wèn)何俊鋒告訴記者，品牌服裝企業(yè)不同于外貿(mào)紡織企業(yè)的一點(diǎn)就是，它們的利潤(rùn)來(lái)源有兩部分，一部分是生產(chǎn)利潤(rùn)，另一部分是銷(xiāo)售利潤(rùn)。

    “不論上下游環(huán)境如何變化，生產(chǎn)這部分利潤(rùn)企業(yè)是一定要保證的�！焙慰′h說(shuō)，即便銷(xiāo)售終端的利潤(rùn)并不樂(lè)觀。

    趙明霞認(rèn)為，目前我國(guó)紡織工業(yè)的品牌附加值低，無(wú)論是消費(fèi)者還是企業(yè)對(duì)于品牌元素的認(rèn)識(shí)和理解不同�！笆�二五”期間，我國(guó)將擴(kuò)大內(nèi)需市場(chǎng)，打造一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的品牌企業(yè)。

    “目前消費(fèi)者手中有錢(qián)，已經(jīng)從過(guò)去的從眾心理轉(zhuǎn)變?yōu)閭�(gè)性化需求，企業(yè)開(kāi)始注重內(nèi)需市場(chǎng)�！焙慰′h認(rèn)為隨著促進(jìn)內(nèi)需消費(fèi)政策的利好驅(qū)動(dòng)，國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)的銷(xiāo)售趨勢(shì)近幾年呈明顯上升趨勢(shì)。

    雅戈?duì)柖�秘劉新宇也告訴記者，今后幾年雅戈?duì)柕氖袌?chǎng)重心將放在內(nèi)需市場(chǎng)，借助內(nèi)需市場(chǎng)的發(fā)力以及企業(yè)整體品牌的提升，完成雅戈?duì)栕陨淼霓D(zhuǎn)型。

龍頭企業(yè)覬覦超額利潤(rùn)

    內(nèi)需的升溫，使以?xún)?nèi)銷(xiāo)為主的國(guó)內(nèi)紡織服裝上市企業(yè)，前三季度報(bào)表紛紛“飄紅”。

    羅萊家紡今年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)分別為16.3億元和2.8億元，分別同比增長(zhǎng)42.6%和57.5%。森馬服飾公布的三季報(bào)顯示，前三季度森馬收入52.32億，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)10.83億，凈利潤(rùn)8.08億，三項(xiàng)指標(biāo)均同比增長(zhǎng)25%以上。而美邦服飾今年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)分別為67.9億元和7.46億元。除此之外，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、休閑服飾、品牌男裝、品牌女裝等細(xì)分子行業(yè)，三季報(bào)數(shù)據(jù)也頗為樂(lè)觀。

    今年前三季度，男裝品牌希努爾實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7.51億元，同比增長(zhǎng)18.77%。希努爾董事會(huì)辦公室工作人員告訴記者，上市之后，公司運(yùn)用募集的資金，與專(zhuān)業(yè)裝飾公司合作，打造統(tǒng)一的店面形象，為消費(fèi)者提供了更加舒適的購(gòu)物環(huán)境。

    “今年上半年，20多家店面裝修完畢，每平米銷(xiāo)售效率提升20%—30%。在后續(xù)服務(wù)上，公司推出了一系列具有創(chuàng)新性和領(lǐng)先性的營(yíng)銷(xiāo)策略，包括終身免費(fèi)干洗、三件套、量身訂制等等�！鄙鲜鱿Ｅ瑺柟ぷ魅藛T表示。

    12月1日，杉杉控股有限公司董事局主席鄭永剛在“2011環(huán)球企業(yè)家高峰論壇”上表示，隨著我國(guó)工業(yè)化、城市化建設(shè)進(jìn)程加快，我國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)，尤其是中西部?jī)?nèi)需需求十分旺盛，目前杉杉集團(tuán)聯(lián)手三井不動(dòng)產(chǎn)株式會(huì)社開(kāi)發(fā)了奧特萊斯項(xiàng)目以及居民社區(qū)綜合體，這些將來(lái)都是新的內(nèi)需平臺(tái)。

    不僅服裝企業(yè)，一些紡織企業(yè)也逐漸在培育自己的品牌。山東如意集團(tuán)就開(kāi)始向品牌終端和國(guó)際化轉(zhuǎn)型。劉凱告訴記者，由于如意集團(tuán)在紡織領(lǐng)域有著較強(qiáng)的實(shí)力，2010年，如意集團(tuán)將觸角伸向產(chǎn)業(yè)下游，向“微笑曲線”兩端發(fā)展。

    “我們明年1月1日將正式推出高端服裝奢侈品牌"皇家如意"。”劉凱說(shuō)，以前我國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)主要是OEM，未來(lái)我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)完全有可能讓國(guó)外企業(yè)做代工。

    隨著節(jié)日旺季臨近，機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)12月份行業(yè)當(dāng)月零售額同比增速將能回升至20%以上，今年全年同比增速有望保持20%以上�！敖穸�季節(jié)，市場(chǎng)銷(xiāo)售的都是今年年中生產(chǎn)的產(chǎn)品，即便當(dāng)時(shí)原材料在高位運(yùn)行，但是品牌服裝企業(yè)通過(guò)終端產(chǎn)品價(jià)格的提升，大大消化了漲價(jià)部分。”何俊鋒認(rèn)為，將成本費(fèi)用壓力向終端轉(zhuǎn)嫁，公司的業(yè)績(jī)基本不會(huì)受到影響，而紡織服裝2012春夏訂貨會(huì)表現(xiàn)良好，明年產(chǎn)業(yè)還有望保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。