“Made in China”如何華麗轉身
國際產業(yè)用紡織品協會（IFAI）中國代表 徐璠
很多中國產業(yè)用紡織品企業(yè)都是以出口為主，并且通過參加海外展會積極地開拓國外市場。我在去年10月25～27日美國馬里蘭州巴爾的摩市舉辦的IFAI Expo Americas 2011（2011年IFAI美洲產業(yè)用紡織品展覽會暨研討會）上有幸見到了那些熟悉的中國展商面孔，他們已經連續(xù)多年參加IFAI的美洲展，有些是跟團來的。
在展會后的社交活動中，有些來自南美國家的注冊觀眾找到我這個中國代表，翻出一些從中國展商展臺拿到的樣品問我是否質量可靠。我當然是自信滿滿地回復他們，這些中國展商基本都是IFAI的會員，他們的產品是完全符合國際標準的。同時，我也對他們?yōu)槭裁床少徶袊a品產生了好奇。然而他們的回答卻讓我語塞——“因為中國的產品便宜”。以前中國企業(yè)靠打價格戰(zhàn)占領市場，企業(yè)間互相壓制價格，沒有價格同盟，現在卻落下如此大的弊病，以至于“Made in China”就等于廉價。這時，對于為什么看到有些商品在“Made in China”的上面加上一行“Designed in”/“Created in”（設計/創(chuàng)造）于其他歐美國家恍然大悟。
最近參加了國內一個與產業(yè)用紡織品有部分關系的行業(yè)協會的會員大會，會上有不少精彩發(fā)言使我了解了不少國內行業(yè)的信息。印象最深的是一個“喇叭口”之說。
經過該協會的關注，最近幾年，特別是從2008年開始，國內進口產品的價格遠高于國內同類出口產品的價格，主要原因是國內出口產品的價格在近幾年幾乎沒有增長。不由得佩服那些生產企業(yè)，在目前的全球經濟形勢下，在高居不下的原料價格和不斷增長的生產成本下，要維持價格基本不增長真是不容易。
在外，沒有定價的話語權；在內，低成本優(yōu)勢正逐步喪失，這個倒成為加速企業(yè)科技轉型的雙重動力。很多企業(yè)手持資金，就待好項目投資，于是大家齊走一條路的情形又將發(fā)生，價格戰(zhàn)又不能避免。如何讓“Made in China”華麗轉身，讓全世界的消費者看到“Made in China”就等于看到了高質量、可信賴的產品，是當務之急。
讓“Made in China”轉身的第一步，需要企業(yè)提高生產效率，機械自動化的普及是一個很重要的手段；第二步，需要積極探索產品提升渠道，企業(yè)應該大踏步地走出國門，學習研究國外的產品和市場趨勢，甚至直接與終端應用商對話，了解他們對產品的需求和看法來加以改進，生產出真正符合消費者的產品；第三步，企業(yè)需要研究如何進行形象包裝，這里說的包裝不是說華麗的打扮，而是市場戰(zhàn)略；第四步，可能比較難，就是需要企業(yè)之間緊密團結，在國內行業(yè)組織的領導下一致對外，形成有效的價格機制，對于希望進行產業(yè)升級的紡織企業(yè)來說，更要注重整個行業(yè)的統(tǒng)籌調配；第五步，也是將來的趨勢，需要更加注重環(huán)保給企業(yè)的附加值，以便隨時應對不久將來海外進口國給出口企業(yè)設置的環(huán)保貿易壁壘。
中國百姓可能覺得自己普遍有個弊病，就是有點崇洋媚外，其實各國百姓都一樣。雖然產業(yè)用紡織品不是終端產品，也不是大眾消費品，但是也可以創(chuàng)出品牌，建立良好的企業(yè)形象�？傊�，希望有那么一天，當那些海外采購商再對中國產品進行采購的時候，考慮的第一因素不是低價，而是“Made in China”就是質量和信心的保障。