2010-11-10 來源:搜房家居網(wǎng)
關(guān)鍵詞：PVC復合膜 昆山油墨大世界 許文成
墻紙行業(yè)欠缺游戲規(guī)則跟法則 局限行業(yè)發(fā)展
【搜房家居網(wǎng)】剛才您也講到墻紙行業(yè)需要有一個分階層的定位，是不是就像您剛才所說的之前都是屬于一種混亂的一個狀態(tài)，所以消費者可能就會覺得墻紙是比較貴的，他會一直認為墻紙是比較奢侈的一種裝飾材料？那您覺得現(xiàn)在墻紙的價格是否是影響墻紙進入尋常百姓家庭的這樣一個因素呢？
【許文成】其實我一直覺得，價格可以是一個問題，也可以不是一個問題，這要看是否能夠凸顯出你產(chǎn)品的價值。如果你不能凸顯出你的價值，大家看不出你的價值的時候大家就會比價，這時候你的藝術(shù)創(chuàng)意就不再是真實的效果，甚至大家忽略你的藝術(shù)創(chuàng)意的成分，只是比較原材料而已，如果是這樣的話，墻紙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景就很可悲了。
所以價格是不是問題，要看產(chǎn)品定位，能不能夠凸顯出這個價格。如果定位能夠得到市場的認可價格就不再是一個問題。但是目前使用墻紙的大部分都還是一些公共場所，酒店旅館這些休閑娛樂場所，一般家庭里面還不太容易接受它，這主要是使用的習慣跟便利性。當然價格也是他考慮的一個因素。所以，如何做到整體的服務，而且能夠做到一個比較平價性的產(chǎn)品，這是要往尋常百姓家里走的一個需要考慮的因素。
【搜房家居網(wǎng)】近三五年以來墻紙行業(yè)，他的企業(yè)從三十多家發(fā)展到七十多家，然后現(xiàn)在差不多是150多家，保守估計，那么現(xiàn)在可能也出現(xiàn)了這樣一種情況，就是在快速的發(fā)展當中，大家的設(shè)備，差不多都是趨同的，然后原材料也差不多是趨同的，在您看來是否有這樣的情況，我們作為原材料的供應商，如何去推動這個墻紙行業(yè)差異化的發(fā)展呢？
【許文成】其實我們原材料供應商在這方面大部分都是配合廠商的設(shè)計，目前我所知道的國內(nèi)的自有品牌里面有自己開發(fā)設(shè)計能力的不多，還有很多都是代購，甚至是仿冒的，看市面上什么產(chǎn)品，做一些修整，就提供相同的產(chǎn)品。有些墻紙比較花俏一點，要如何透過加工方式讓他的效果展現(xiàn)出來，這時候就需要有原材料供應商的配合跟協(xié)作。在這樣的過程里面，我們大部分都是應設(shè)計者的需求，他需要哪些基本的功能，這一定不能少，還有他希望達到哪些目的，我們必須要配合，所以在這方面其實我們的研發(fā)團隊跟墻紙的設(shè)計專業(yè)人員之間的彼此合作互動是很重要的。
我們能夠根據(jù)個別客戶的需求，設(shè)計他需要的產(chǎn)品。有些是功能性的，有些是效果性的，比如說我要達到耐干濕摩擦的特性，或者達到房屋的特性；有的是效果，希望能夠達到發(fā)泡的效果，立體的圖案，或者是說珠光的效果等等，這些我們都可以配合他來開發(fā)，這是我們的強項，也是我們未來在配合墻紙產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意發(fā)展里面，我們積極在做的一個事情，能夠讓我們公司的產(chǎn)品跟一般的產(chǎn)品，能夠有一些價值差異。
【搜房家居網(wǎng)】可以說墻紙行業(yè)是一個創(chuàng)意性的產(chǎn)業(yè)，那么墻紙其中有一個很重要的問題就是知識產(chǎn)權(quán)的保護，像剛才您講到的我們會配合企業(yè)來做一些研發(fā)方面的工作，您覺得，當前國內(nèi)墻紙市場在知識產(chǎn)權(quán)方面還有哪些問題應該如何改進？
【許文成】其實在我看來，山寨品之所以這么多，我一直認為跟執(zhí)法有關(guān)系，目前最欠缺的并不是法律的制定，而是執(zhí)法單位，各個領(lǐng)域都能夠接受的一個單位，處理知識產(chǎn)權(quán)保護的問題。我也不否認，在一個新興市場里面，剛開始的時候透過模仿能夠?qū)κ袌鰯U大有相應的幫助，但是如果我們長期來看，自有設(shè)計人才的培育、創(chuàng)意的保護，對產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展是有必要的。否則大家停滯在這個領(lǐng)域里面，都不愿意去栽培人員，不愿意去做創(chuàng)意，去做改善，這個產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一個程度就會慢慢地緩慢下來，對長期發(fā)展并沒有好處。我一直覺得，中國在仿冒方面，知識產(chǎn)權(quán)保護方面，就欠缺這樣的一個單位。
另外，我們欠缺游戲規(guī)則跟法則，這個游戲規(guī)則為什么不能建立，最主要是沒有一個單位出來整合，能夠讓大家愿意遵循這樣的規(guī)則，即便是大家都遵循，有些人違反的話，也沒有適當?shù)姆▌t。
比如，第一，如果對產(chǎn)品做過一點點小幅度的修改，只有一個小幅度的改變，那么是不是仿冒品，也就是說到底該怎樣認定到底是仿冒還是新的創(chuàng)意，這是一個問題。
第二，即便你認定他是仿冒品，他的不當利益所得該怎么認定，也沒有很客觀的方法來判定被抄襲者的價值損失是多少.
第三，我們知道在這段時間挖角的非常多，墻紙既然是一個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意大部分都跟設(shè)計師會有關(guān)系，設(shè)計師也是一個被挖角的對象，設(shè)計師的產(chǎn)品到底是屬于這個產(chǎn)業(yè)的，還是屬于他自己的，這個我們要怎么去判定？設(shè)計師該有哪些敬業(yè)條款，不可以禁止他不被別的企業(yè)挖角，但是挖角要有一個挖角的游戲規(guī)則，所以他的敬業(yè)條款跟挖角的游戲規(guī)則，該怎么定，讓大家愿意，心悅誠服地來遵守，這是一個問題。所以建立游戲規(guī)則，當大家愿意，心悅誠服來配合，避免惡性挖角，設(shè)計師、銷售的團隊、生產(chǎn)團隊，這個都是要去做比較完整的規(guī)劃，這樣讓我們的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，墻紙慢慢走向一個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，有創(chuàng)意的價值效果存在。
【搜房家居網(wǎng)】其實最關(guān)鍵的是監(jiān)管和規(guī)則。
【許文成】對，可以這么說。
【搜房家居網(wǎng)】其實現(xiàn)在也有些現(xiàn)象，很多國外的墻紙企業(yè)進入到國內(nèi)來，我們作為原材料商，可能我們很多的原材料也是從國外進口的，您覺得現(xiàn)在國外的這些企業(yè)進來，對墻紙行業(yè)是否會一個沖擊，我們其實很多原材料也是從國外進口各，那么我們有什么競爭優(yōu)勢？
【許文成】其實我覺得適當?shù)囊粋�舶來品的導入是有助于市場健康發(fā)展的，因為他會帶來一些創(chuàng)意，帶來一些時尚風潮，改變大家對產(chǎn)品的看法，外來的觀念導入對國內(nèi)的市場發(fā)展還是有好處。但是舶來品有舶來品的限制，本地產(chǎn)品有本地產(chǎn)品的優(yōu)勢。
我跟客戶在討論的時候，我們一直認為要做墻紙產(chǎn)業(yè)有兩個問題要克服，第一個就是渠道，第二個就是設(shè)計，那在渠道方面我相信本地的產(chǎn)業(yè)還是有他的優(yōu)勢，不管在與人溝通，或者是經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建等等，一定會比舶來品比較有優(yōu)勢，另外就是在價格的方面，還有膠體方面我相信絕對都會比他們好，這是我們當?shù)仄髽I(yè)的一個競爭優(yōu)勢。而且還有一個，就是我們的創(chuàng)意有時候會有文化上的沖擊，不一定能夠被當?shù)厝怂邮�，比如講希臘神話故事，講得再多，再漂亮，再美麗，但是中國人很難被感動。但是講到三國演義，這些稗官野史，我們大家很多都能夠瑯瑯上口的，我們受到的感動就會比較多。所以有時候這些創(chuàng)意還是跟文化背景有差異的，所以即便是舶來品，你在這方面還是跟本地的產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品還是有一些落差，也就是你進來的東西不一定是我喜歡的。
而且在不同的市場有不同的定位，有的人就喜歡舶來品，有的人還是喜歡本地的產(chǎn)品，有的是以時尚來考量，有的是以價位來考量。所以舶來品的進來我一直認為是好事，不是壞事，但是本地產(chǎn)業(yè)還是有本地產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，也不一定完全就沒有他發(fā)展的空間，特別是內(nèi)需市場需求，在一般價格，比較廉價的產(chǎn)品，是有他的需求存在，我們一般尋常百姓家里要能夠用得起高檔的畢竟是少數(shù)，五星級飯店為了凸顯他的價值用的當然檔次會比較高，所以不同的產(chǎn)品不同的價值，不同的定位，所以舶來品跟本地產(chǎn)品還是有很大的差異，那本地產(chǎn)品在通路構(gòu)筑等等，文化的接受度上面，設(shè)計的接受度上面，就是引領(lǐng)當?shù)氐某绷鞣矫�，還是比舶來品占了相當?shù)膬?yōu)勢。
【搜房家居網(wǎng)】最后一個問題，請您描述下您心中墻紙行業(yè)未來的發(fā)展前景，以及您的期望。
【許文成】我一直認為墻紙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要健康化一點，整個市場游戲規(guī)則的建立，必須有人出來整合。但是這整合也不是那么容易，因為如果在臺灣遇到同樣的問題，我們有同業(yè)分會，避免彼此的價格競爭，或者說人才挖角問題等等，大家希望能夠建立一個比較健康的市場，所以這些游戲規(guī)則是一種默認的規(guī)矩，一個規(guī)則。
在整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展里面，我一直覺得中國在設(shè)計人才培育方面還是不夠，在設(shè)計人才的培育會影響到未來產(chǎn)品的創(chuàng)新，所以在更新產(chǎn)品的開發(fā)能力方面是中國產(chǎn)業(yè)需要做一下改進的。另外一個就是管理制度方面，在早期中國產(chǎn)業(yè)只要能夠把東西做出來就行了，但是在一些內(nèi)控的管理流程方面，一直都沒有好好地去做。我一個客戶曾經(jīng)告訴我，你去看看倉庫，倉庫堆得越多，代表他應該賺的錢都在那里，也就是說他競爭力是越弱的。所以未來墻紙產(chǎn)業(yè)要良性的發(fā)展，除了要不斷有新產(chǎn)品的開發(fā)以外，還要在內(nèi)部管理方面多做改善。
另外一個就多舉辦、參加一些展會，因為在PVC木漿紙的生產(chǎn)目前已經(jīng)集中到中國，但大家只是把中國當做是一個代工的場所，也就是生產(chǎn)中心，世界的工廠，還沒有認定中國有這個創(chuàng)新，有引導時尚的能力，所以設(shè)計還是留在國外。所以我一直認為墻紙產(chǎn)業(yè)如果要發(fā)展的話，可能就是我們要強調(diào)展會功能，甚至要多到國外去參加展會，然后在健全的技術(shù)設(shè)計方面，能夠得到國外認同，讓中國以后不只是一個生產(chǎn)中心，而是一個引導時尚的中心，大家要生產(chǎn)東西來找中國，要找新產(chǎn)品找中國，我要找設(shè)計找中國，這樣才能成為取代德國、日本、韓國這些，變成世界的墻紙真正的龍頭地位，這是我認為大家未來要怎么去做，要怎么去發(fā)展，才會比較健康，才會比較能夠走到龍頭地位的一個看法。
【搜房家居網(wǎng)】非常謝謝您來到搜房家居演播室，謝謝。
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