就行業(yè)以及企業(yè)而言，他們往往只看到研發(fā)能力和水平方面的差距，而忽視了纖維品牌建設(shè)和新產(chǎn)品市場推廣方面的差距。但是品牌建設(shè)和新產(chǎn)品市場推廣的問題不解決，研發(fā)能力和水平也難以得到大幅度的提升。
纖維品牌建設(shè)可以給整個產(chǎn)業(yè)鏈運營帶來效益。在纖維品牌建設(shè)方面，杜邦公司的萊卡推廣是一個比較成功的案例。萊卡通過價值鏈營銷，成功地將一種專業(yè)性極強的化學(xué)纖維原料做成了消費者熟知的品牌。當(dāng)使用萊卡吊牌的下游產(chǎn)品在市場上俏銷時，各紗廠、面料廠求購萊卡的熱情也水漲船高。杜邦公司可定向為他們提供技術(shù)服務(wù)和市場咨詢，既保證吊牌產(chǎn)品的質(zhì)量，又鞏固和下游廠商的合作關(guān)系，從而促進了萊卡纖維的銷售，最終帶來了萊卡銷量的持續(xù)上升。
紡織品流行趨勢從纖維開始
纖維和時代特征的結(jié)合越來越緊密。當(dāng)今，崇尚自然是最主要的趨勢之一，精細(xì)、柔軟、舒適是織物流行的主要風(fēng)格。紡織品的加工越來越重視工藝的科技含量，傳統(tǒng)的紡織通過新型的技術(shù)加工可以達到嶄新的視覺和觸覺效果；多元融合，傳統(tǒng)與高科技、懷舊與未來主義、大眾化與獨特性等交融在一起，融合是現(xiàn)代面料發(fā)展的重要特征；同時，發(fā)展有利于生態(tài)環(huán)境保護的綠色產(chǎn)品和綠色加工工藝，已經(jīng)融入了鮮明的時代特征。
纖維是紡織產(chǎn)業(yè)鏈的起點。起點上的創(chuàng)新給下游的創(chuàng)新提供了無限的可能。中國化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會副秘書長王玉萍告訴記者，纖維可以產(chǎn)生無限可能的特點決定了纖維流行趨勢和其他面料等流行趨勢之間的巨大差別。
與一般的流行趨勢發(fā)布都使用描述性語言相比，2012/2013中國纖維流行趨勢報告具有更加實在的內(nèi)容。它直接告訴下游企業(yè)未來一段時間內(nèi)流行的纖維種類名稱。與服裝和面料的流行趨勢不同，纖維流行所持續(xù)的時間一般較長。在這些較長的時間里，纖維不斷通過科技進步完善纖維功能，但其名稱依然保持不變�！氨热缯f，5年前就有吸濕排汗纖維，今天依然流行吸濕排汗纖維，但是5年前吸濕排汗的概念則和現(xiàn)在吸濕排汗的概念完全不同�！蓖跤衿颊f。
這種差別也體現(xiàn)在一些針織企業(yè)看到2012/2013中國纖維流行趨勢報告后的感受上。據(jù)下游針織企業(yè)反映，2012/2013中國纖維流行趨勢報告包含的信息非常豐富，開闊了他們的創(chuàng)新思路。他們認(rèn)為，只須截取其中的某個元素進行放大和創(chuàng)新，就能創(chuàng)造出終端市場的大流行趨勢。
可以看出，上游纖維的流行趨勢正影響著下游面料的流行趨勢。當(dāng)今紡織面料流行趨勢中包含了以下10種重要元素：輕薄、舒適、閃光、透明、花色、質(zhì)感、復(fù)合、功能、綠色、保健等。這10種元素都和當(dāng)今纖維的發(fā)展趨勢不謀而合。高支的天然纖維和超細(xì)的化學(xué)纖維的研究趨勢與面料的輕薄、透明趨勢相對應(yīng)；吸濕排汗等功能性纖維的發(fā)展與面料的舒適趨勢相對應(yīng)；有光絲纖維的發(fā)展與面料的閃光趨勢相對應(yīng)；面料流行色的應(yīng)用趨勢和纖維原料色彩方向密不可分；面料的質(zhì)感趨勢可以通過花式紗、特種纖維來實現(xiàn)；抗菌、抗靜電等功能性織物的流行趨勢和纖維的功能性開發(fā)趨勢相對應(yīng)；面料的綠色趨勢需要從其源頭纖維做起；織物的保健趨勢則和具有保健性能的纖維開發(fā)相對應(yīng)。
事實上，我們也在紡織產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)看到了纖維創(chuàng)新帶來的成果。隨著科技進步的深入，許多新型差別化、功能性纖維不斷問世，為下游產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新提供了更大的想象空間。同時新的紡紗、織造與后整理技術(shù)也為新型纖維在面料的開發(fā)和應(yīng)用拓展了空間，使人們的生活更加絢麗多彩，更加時尚。